Les Déterminants de L'attitude des Consommatrices à L'égard de la Contrefaçon: L'étude du Risque Perçu
| المصدر: | مجلة التنظيم والعمل |
|---|---|
| الناشر: | جامعة مصطفى اسطمبولي معسكر - مخبر تحليل واستشراف وتطوير الوظائف والكفاءات |
| المؤلف الرئيسي: | Diouani, Hela (Author) |
| مؤلفين آخرين: | Graa, Amel (Co-Author) |
| المجلد/العدد: | مج7, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| الصفحات: | 109 - 120 |
| ISSN: |
2253-0142 |
| رقم MD: | 1538059 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الفرنسية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
Counterfeiting | Perceived Risk | Attitude | Purchase Intent
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1
| المستخلص: |
The purpose of our research is to examine the effect of risk perception on counterfeit behavior and the effect of the product on purchase intent. From the literature review, a conceptual model was developed and a quantitative study was conducted through a questionnaire that was administered to a sample of 241 women using cosmetics products. We adopted Structural Equation Modeling (SEM) with the Partial Least Square (PLS) approach to test our hypotheses. The results obtained indicate that the perceived risk with these different dimensions directly influences the attitude towards counterfeiting. The results also show that the attitude towards counterfeiting has an influence on the purchasing intention of the consumers. From a managerial point of view, the companies of original brands are concerned by this research. Indeed, the latter allows to know the factors and motivations that push consumers to buy counterfeit products instead of original products, so they will be more cautious in their strategic and operational choices. Le but de notre recherche est d’examiner l’effet de la perception du risque sur l’attitude face à la contrefaçon des produits et l’effet de cette dernière sur l’intention d’achat. A partir de la revue de la littérature, un modèle conceptuel a été développé et une étude quantitative a était réalisée par le biais d’un questionnaire qui a été administré auprès d’un échantillon de 241 femmes utilisatrices des produits cosmétiques. Nous avons adopté la modélisation par équation structurelle (SEM) avec l’approche PLS (Partial Least Square) pour tester nos hypothèses. Les résultats obtenus indiquent que le risque perçu avec ces différentes dimensions influence directement l’attitude à l’égard de la contrefaçon. Les résultats montrent aussi que l’attitude à l’égard de la contrefaçon a une influence sur l’intention d’achat des consommatrices. D’un point de vue managérial, les entreprises de marques originales sont concernées par la présente recherche. En effet, cette dernière permet de connaître les facteurs et les motivations qui poussent les consommatrices à acheter les produits contrefaits au lieu des produits originaux, donc elles seront plus prudentes dans leurs choix stratégiques et opérationnels. |
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| ISSN: |
2253-0142 |
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