L'intention D'achat des Marques Internationales et la Perception du Pays D'origine: Essai de Modelisation: Cas de la Marque Total Lubrifiants Algerie
| المصدر: | مجلة التنظيم والعمل |
|---|---|
| الناشر: | جامعة مصطفى اسطمبولي معسكر - مخبر تحليل واستشراف وتطوير الوظائف والكفاءات |
| المؤلف الرئيسي: | Reguig, Mohammed Khelifa (Author) |
| مؤلفين آخرين: | Nait, Ibrahim Boussad (Co-Author) , Nouala, Meriem (Co-Author) |
| المجلد/العدد: | مج7, ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| الصفحات: | 92 - 106 |
| ISSN: |
2253-0142 |
| رقم MD: | 1538099 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الفرنسية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
Global Brand | Purchase Intention | Country of Origin | Total Algeria
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| رابط المحتوى: |
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| المستخلص: |
The objective of the study is to determine the extent to which the perceived global brand impact on the local consumer’s purchase intention by mediating the variable “country of origin”. To do this, a model has been adapted for the automotive lubricants brand “TOTAL”. In order to achieve the objectives of the study and test the hypotheses, we designed a questionnaire to collect the preliminary data from and analyze them using the structural equation modeling (SEM) implemented in the AMOS software. A convenience sample of 220 individuals was selected with a 93% return rate. The measurement scales were adapted from previous studies to validate the appropriate questions for each variable of the study. As a result, we observe that, with the exception of TOTAL’s perceived global brand, no other variable in the model has any impact on the purchase intention, as well as for the variable of the perception of the country of origin considered as mediator, which in turn does not control the different links issued by the model. L‘objectif de l’étude est de déterminer la mesure par laquelle la marque internationale provoque l’intention d’achat chez le consommateur local par le contrôle de la perception du pays d’origine considérée comme variable à effet médiateur. Pour ce faire, un modèle a été adapté sur la marque de lubrifiants automobile TOTAL. Afin d'atteindre les objectifs de l’étude et tester les hypothèses, nous avons conçu un questionnaire pour recueillir les données préliminaires de l'étude et les analyser par la méthode de modélisation par équations structurelles (SEM) implémenté dans le logiciel AMOS. On a choisi un échantillon de convenance de 220 individus avec un taux de retour de 93%. Les échelles de mesure ont été adaptées à partir des études antérieures afin de valider les questions appropriées de chaque variable de l’étude. Comme résultats, on a constaté qu’à l’exception de l’aspect global de la marque TOTAL, aucune autre variable admise au modèle n’exerce d’influence sur l’intention d’achat, de même que pour la variable de la perception du pays d’origine consignée comme médiatrice, qui à son tour ne contrôle pas les liens émis par le modèle. |
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| ISSN: |
2253-0142 |
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