العنوان بلغة أخرى: |
تحقيق ريادة الأعمال المصرفية من خلال المزيج التسويقي: حالة بعض البنوك التجارية الجزائرية |
---|---|
المصدر: | مجلة التنظيم والعمل |
الناشر: | جامعة مصطفى اسطمبولي معسكر - مخبر تحليل واستشراف وتطوير الوظائف والكفاءات |
المؤلف الرئيسي: | Ghezali, Fatima (Author) |
مؤلفين آخرين: | Boudi, Abdessamad (Co-Author) |
المجلد/العدد: | مج10, ع2 |
محكمة: | نعم |
الدولة: |
الجزائر |
التاريخ الميلادي: |
2021
|
الصفحات: | 338 - 351 |
ISSN: |
2253-0142 |
رقم MD: | 1538181 |
نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
اللغة: | الإنجليزية |
قواعد المعلومات: | EcoLink |
مواضيع: | |
كلمات المؤلف المفتاحية: |
مزيج تسويقي | ريادة مصرفية | قدرات تكنولوجيا المعلومات | بنوك تجارية | Marketing Mix | Banking Entrepreneurship | IT Capabilities | Commercial Banks
|
رابط المحتوى: |
المستخلص: |
الغرض من هذه الورقة هو قياس تأثير عناصر المزيج التسويقي على الريادة المصرفية في بعض البنوك التجارية في الجزائر، مع وجود قدرات تكنولوجيا المعلومات كمتغير معدل على العلاقة بين المزيج التسويقي وريادة الأعمال في البنوك التجارية المختارة. تناولت الدراسة أربعة استراتيجيات للريادة في القطاع المصرفي: الابتكار والإبداع، أخذ المخاطرة، المبادأة وانتهاز الفرص ودرجة التفرد. ولتحقيق أهداف الدراسة تم تصميم وتوزيع استبان على عينة من موظفي الإدارة العليا والوسطى في بعض البنوك التجارية. تم تحليل الفرضيات باستخدام برنامج SPSS وقد خلصت الدراسة إلى أن هناك تأثيرا مباشرا للمزيج التسويقي على الريادة المصرفية، وأن قدرات تكنولوجيا المعلومات في البنوك وتفاعلها مع المزيج التسويقي ساهم بشكل كبير في تعزيز الريادة المصرفية للبنوك التجارية الجزائرية. The purpose of this paper is to measure the impact of the marketing mix elements on banking entrepreneurship in some commercial banks in Algeria, with information technology capabilities as a moderator variable on the relationship between the marketing mix and entrepreneurship in the selected commercial banks. The study dealt with four strategies for entrepreneurship in the banking sector: innovation and creativity, taking risks, taking initiative and seizing opportunities, and The degree of uniqueness. In order to achieve the objectives of the study, a questionnaire was designed and distributed to a sample of senior and middle management employees in some commercial banks. Hypotheses were analyzed using SPSS software. The study concluded that there is a direct impact of the marketing mix on banking entrepreneurship, and that the capabilities of information technology in banks and their interaction with the marketing mix greatly contributed to strengthening the banking entrepreneurship of Algerian commercial banks. |
---|---|
ISSN: |
2253-0142 |