تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > دور الجماعات المرجعية "المؤثري...>الوصف

دور الجماعات المرجعية "المؤثرين" في توجيه السلوك خلال الأزمات: الكوارث الطبيعية أنموذجاً

العنوان بلغة أخرى: The Role of Reference Group "Influencers" in Directing Behavior during Crises: Natural Disasters as a Model
المصدر: مجلة جامعة البعث سلسلة العلوم الاقتصادية
الناشر: جامعة البعث
المؤلف الرئيسي: الشوا، سناء هاشم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Showa, Sanaa Hashem
المجلد/العدد: مج46, ع19
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2024
التاريخ الهجري: 1446
الصفحات: 41 - 90
ISSN: 1022-467X
رقم MD: 1539148
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
استراتيجيات التسويق | التسويق الاجتماعي | وسائل التواصل الاجتماعي | توجيه السلوك
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق المؤثرين | وسائل التواصل الاجتماعي | تسويق المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي | توجيه السلوك | الأزمات | Influencer Marketing | Social Media | Influencer Marketing Via Social Media | Behavior Guidance | Crises
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدف هذا البحث إلى تحديد دور المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي في توجيه السلوك خلال الأزمات (الكوارث الطبيعية أنموذجاً) بالاعتماد على (جاذبية، خبرة، مصداقية، جودة محتوى) المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي. استخدمت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي فقد تم جمع البيانات من صفحات المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى عينة من 400 مستطلع تم توزيع استبانة عليهم وإجراء مقابلات شخصية مع بعض منهم. وبعد جمع البيانات تمّ تحليلها باستخدام برنامج SPSS النسخة 20. خلص البحث إلى وجود علاقة معنوية ذات دلالة إحصائية بين تسويق المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتوجيه السلوك خلال الأزمات، كما أوصى البحث بضرورة إيلاء اهتمام أكبر لدور المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي خلال الأزمات من قبل الحكومة وجمعيات المجتمع المدني. من خلال العمل على تأطير نشاط المؤثرين وتوجيهه بالشكل الذي يحقق الاستفادة القصوى من الحملات التسويقية الاجتماعية خلال الأزمات.

This research aimed to determine the role of influencers through social media in directing behavior during crises (natural disasters as a Model) based on (attractiveness, experience, credibility, quality of content) of influencers through social media. The researcher used the descriptive analytical method. Data collected from the pages of influencers on social media, in addition to a sample of 400 respondents to whom a questionnaire was distributed and personal interviews were conducted with some of them. After collecting the data, it was analyzed using SPSS version 20. The research concluded that there is a statistically significant relationship between influencer marketing via social media and directing behavior during crises. The research also recommended the need to pay greater attention to the role of influencers via social media during crises by the government and civil society associations. By working to frame the activity of influencers and direct it in a way that achieves the maximum benefit from social marketing campaigns during crises.
ISSN: 1022-467X

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.