تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > بحث>أثر تسويق المحتوى في إدراك الم...>الوصف

أثر تسويق المحتوى في إدراك المستهلك المصري لأبعاد قيمة العلامة التجارية: دراسة تطبيقية على المواقع الإلكترونية لشركات الاتصالات المصرية

المصدر: مجلة التجارة والتمويل
الناشر: جامعة طنطا - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: زيدان، شيماء عاشور حامد علي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: محمد، آمنة أبو النجا (م. مشارك) , خاطر، سامح أحمد فتحي (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 263 - 287
ISSN: 1110-4716
رقم MD: 1540008
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
تسويق المحتوي | العلامات التجارية | المواقع الإلكترونية | ولاء العملاء | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق المحتوى | الوعى بالعلامة التجارية | الصورة الذهنية للعلامة التجارية | الجودة المدركة للعلامة التجارية | الولاء للعلامة التجارية | Content Marketing | Brand Awareness | Mental Image of the Brand | Perceived Quality of the Brand | Loyalty to the Brand
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

15

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى تحديد أثر تسويق المحتوى في إدراك المستهلك المصري لأبعاد قيمة العلامة التجارية، وذلك بالتطبيق على المواقع الإلكترونية لشركات الاتصالات المصرية. وتم تصميم نموذج مقترح للدراسة لكي يستخدم كدليل لاختبار التأثير بين متغيرات الدارسة، واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي. كما تم تصميم قائمة الاستقصاء وتوزعها على المفردات بطريقة عشوائية، ولتحليل البيانات الأولية للدراسة تم استخدام البرنامج الإحصائي spss لإدخال البيانات الأولية، وقد بلغت حجم العينة 384 مفردة في حين أن عدد الاستمارات الصحيحة التي تم إدخالها للبرنامج 344 مفردة بنسبة بحوالي 89.5% من حجم العينة. وقد أوضحت نتائج التحليل الإحصائي وجود علاقة إيجابية ذات أثر معنوي إيجابي مباشر لتسويق المحتوى على إدراك المستهلك المصري لأبعاد قيمة العلامة التجارية، وأن هناك تباينا في درجة تأثير عناصر تسويق المحتوى على كل بعد من أبعاد قيمة العلامة التجارية. وفقا للترتيب الآتي: الوعي بالعلامة التجارية، يليه الصورة الذهنية للعلامة التجارية، الجودة المدركة للعلامة التجارية، الولاء للعلامة التجارية. إضافة إلى أن تسويق المحتوى له تأثيرا معنويا إيجابيا غير مباشرا على الصورة الذهنية للعلامة التجارية من خلال توسيط الوعى بالعلامة التجارية, كما أن للوعى أثرا إيجابيا ومباشرا على الصورة الذهنية للعلامة التجارية، وغير مباشرا على الجودة المدركة للعلامة التجارية من خلال الصورة الذهنية للعلامة، وأن الجودة المدركة للعلامة التجارية لها تأثيرا مباشرا على الولاء للعلامة التجارية من قبل المستهلك المصري، وتوصلت الدراسة إلى نموذج مقترح لاستخدام تسويق المحتوى في إدراك المستهلك المصري لأبعاد قيمة العلامة التجارية بدرجة صلاحية عالية. وبناءا على ما توصلت إليه الدراسة من نتائج تم اقتراح جملة من التوصيات.

This study aims to determine the impact of content marketing on the Egyptian consumer's perception of the dimensions of brand value, by applying it to the websites of Egyptian telecommunications companies. A proposed model for the study was designed to be used as a guide to test the effect between the variables of the study, and the study relied on the descriptive analytical approach. The survey list was also designed and distributed to the items in a random manner, and to analyze the primary data of the study, the spss statistical program was used to enter the primary data. The sample size was 384 items, while the number of valid forms that were entered into the program was 340 items, at a rate of about 89% of the sample size. The results of the statistical analysis showed that there is a positive relationship with a direct positive significant impact of content marketing on the Egyptian consumer’s perception of the dimensions of brand value, and that there is a variation in the degree of influence of content marketing elements on each dimension of brand value dimensions according to the following order: brand awareness, following Brand image, brand perceived quality, brand loyalty. In addition, content marketing has a positive, indirect, moral effect on the mental image of the brand by mediating awareness of the brand, and awareness has a positive and direct impact on the mental image of the brand. And indirectly on the perceived quality of the brand through the mental image of the brand, and that the perceived quality of the brand has a direct impact on loyalty to the brand by the Egyptian consumer. Based on the results of the study, a number of recommendations were proposed.
ISSN: 1110-4716

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.