| LEADER |
03900nam a22002177a 4500 |
| 001 |
2283400 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a علي، محمد حساني يونس
|e مؤلف
|9 686867
|
| 245 |
|
|
|a اتجاهات الخبراء نحو توظيف تقنيات الواقع المعزز في تصميم الإعلانات
|
| 260 |
|
|
|b جامعة جنوب الوادي - كلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال
|c 2024
|g ديسمبر
|
| 300 |
|
|
|a 228 - 261
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات الخبراء نحو توظيف تقنيات الواقع المعزز في تصميم الإعلانات، بالإضافة إلى التعرف على مدى جاهزية وقبول المؤسسات المصرية لتوظيف هذه التقنيات في إعلاناتها. اعتمدت الدراسة على النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية الاستكشافية التي اعتمدت على منهج المسح الإعلامي بشقيه لاستقصاء آراء عينة عمدية من الخبراء الأكاديميين والممارسين بلغ قوامها ۲۰۰ مبحوث. وتوصلت الدراسة إلى أن اتجاهات الخبراء نحو توظيف تقنيات الواقع المعزز في تصميم الإعلانات كانت إيجابية، إذ حل بعد "الاتجاهات الوجدانية" في صدارة ترتيب المحور الخاص باتجاهات الخبراء نحو توظيف تقنيات الواقع المعزز في تصميم الإعلانات، حيث سبق هذا البعد كل من "الاتجاهات المعرفية" و"الاتجاهات السلوكية" على الترتيب. كذلك أظهرت النتائج أن المؤسسات المصرية "جاهزة إلى حد ما" لتوظيف تقنيات الواقع المعزز في الإعلانات.
|b This study aimed to investigate experts' attitudes toward the use of augmented reality (AR) technologies in advertising design, as well as to assess the readiness and acceptance of Egyptian institutions to incorporate these technologies into their advertisements. The study was based on the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) and is categorized as an exploratory descriptive study. It employed a media survey approach, both quantitative and qualitative, to gather opinions from a purposive sample of 200 academic and industry experts. The findings revealed that experts held positive attitudes toward the use of AR technologies in advertising design. Specifically, the "affective attitudes" dimension ranked highest among the attitudes toward employing AR technologies, preceding both "cognitive attitudes" and "behavioral attitudes." Additionally, the results indicated that Egyptian institutions are "somewhat ready" to adopt AR technologies in their advertising practices.
|
| 653 |
|
|
|a التصميم الرقمي
|a التكنولوجيا الرقمية
|a تصميم الإعلانات
|a الإعلام الرقمي
|
| 692 |
|
|
|a اتجاهات الخبراء
|a تقنيات الواقع المعزز
|a تصميم الإعلانات
|b Expert Attitudes
|b Augmented Reality Technologies
|b Advertising Design
|
| 773 |
|
|
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|6 Humanities, Multidisciplinary
|c 005
|e Scientific journal of media researches and communication technology
|f Al-Mağallah Al-ʿilmiyyah Li-Bīḥūṯ Al-ʾiʿlām wa tiknūlūğiyā al-ttiṣāl
|l 016
|m ع16
|o 1920
|s المجلة العلمية لبحوث الإعلام وتكنولوجيا الاتصال
|v 000
|x 2536-9237
|
| 856 |
|
|
|u 1920-000-016-005.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1540288
|d 1540288
|
