تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > أثر التسويق الريادي في الأداء...>الوصف

أثر التسويق الريادي في الأداء التسويقي في وجود التحول الرقمي كمتغير وسيط: دراسة على موظفي شركة الحداثة للاتصالات والتقنية - مصراتة

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Entrepreneurial Marketing on Marketing Performance with Digital Transformation as a Mediating Variable: A Study on Employees of Al-Hadatha Telecommunications and Technology Company - Misrata
المصدر: مجلة جامعة الزيتونة الدولية
الناشر: جامعة الزيتونة الدولية
المؤلف الرئيسي: الشريف، هاجر أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Elsharef, Hajer Ahmed
مؤلفين آخرين: شبش، خيرية محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع29
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2024
الصفحات: 205 - 231
ISSN: 2958-8537
رقم MD: 1540621
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
التسويق الرقمي | ريادة الأعمال | شركات الاتصالات | ليبيا
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الريادي | الأداء التسويقي | التحول الرقمي | Entrepreneurial Marketing | Marketing Performance | Digital Transformation
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

12

حفظ في:
المستخلص: هدف البحث إلى معرفة أثر التسويق الريادي في الأداء التسويقي في وجود التحول الرقمي كمتغير وسيط دراسة على موظفي شركة الحداثة للاتصالات والتقنية-مصراتة، وجمعت البيانات الخاصة بالجانب النظري عن طريق الأدبيات السابقة المتعلقة بموضوع البحث، في حين تم جمع البيانات الخاصة بالجانب الميداني عن طريق استمارة الاستبيان كأداة رئيسية في جمع البيانات الأولية، تكون مجتمع البحث من جميع الموظفين ورؤساء الأقسام في شركة الحداثة للاتصالات والتقنية مصراتة، وكان عددهم (37)، حيث تم إتباع أسلوب المسح الشامل لصغر مجتمع البحث، وتم الحصول على 36 استمارة استبيان قابلة لتحليل. وثم الاعتماد على عدد من الأساليب الإحصائية وباستخدام برنامجي للتحليلات الإحصائية (SPSS) و(Smart PLS.4)، وذلك من أجل تحليل البيانات التي تم الحصول عليها لاختبار الفرضيات. وتوصل البحث إلى وجود أثر إيجابي لتسويق الريادي في الأداء التسويقي في وجود التحول الرقمي بأبعاده (التخطيط الاستراتيجي، إعداد القادة، البيئة المؤسسية، استقطاب المهارات) كمتغير وسيط.

The research aimed to know the impact of entrepreneurial marketing on marketing performance in the presence of digital transformation as a mediating variable. A study on the employees of Al-Hadatha Telecommunications and Technology Company- Misrata. Data for the theoretical aspect was collected through previous literature related to the subject of the research, while data for the field aspect was collected via a form. The questionnaire was a main tool in collecting primary data. The research community consisted of all employees and heads of departments at Al-Hadatha Telecommunications and Technology Company- Misrata, and their number was (37). The comprehensive survey method was followed due to the small research community, and 36 questionnaire forms that could be analyzed were obtained. Then, we rely on a number of statistical methods, using statistical analysis programs (SPSS) and (Smart PLS.4), in order to analyze the data obtained to test the hypotheses. The research found a positive impact of entrepreneurial marketing on marketing performance in the presence of digital transformation in its dimensions (strategic planning, leadership preparation, institutional environment, skills attraction) as a mediating variable.
ISSN: 2958-8537

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.