تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > الدور الوسيط للتسويق السياسي ف...>الوصف

الدور الوسيط للتسويق السياسي في العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي وتعزيز المشاركة السياسية: دراسة تطبيقية على مواطني محافظة الدقهلية

العنوان بلغة أخرى: The Mediating Role of Political Marketing in the Relationship between Social Media and the Promotion of Political Participation: An Applied Study on the Citizens of Dakahlya Governorate
المصدر: مجلة العلوم التجارية والبيئية
الناشر: الجمعية العلمية للدراسات والبحوث التطبيقية
المؤلف الرئيسي: النجار، سناء أحمد محمد طلبه (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Elnaggar, Sanaa Ahmed Mohamed Tolba
مؤلفين آخرين: النجار، سامر أحمد محمد طلبه (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج4, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2025
الشهر: يناير
الصفحات: 107 - 126
ISSN: 2974-3117
رقم MD: 1542709
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الحملات التسويقية | شبكات التواصل الاجتماعي | الدعاية السياسية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
وسائل التواصل الاجتماعي | التسويق السياسي | المشاركة السياسية | Social Media | Political Marketing | Political Engagement
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

2

حفظ في:
المستخلص: استهدفت الدراسة التعرف على الدور الوسيط للتسويق السياسي في العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي وتعزيز المشاركة السياسية لمواطني محافظة الدقهلية، وباستخدام المنهج الوصفي، وجمع المعلومات النظرية من المصادر المكتبية، والبيانات من خلال استبانة وزعت على مواطني محافظة الدقهلية، وبلغ حجم العينة (384) مفردة وبلغ عدد الصالح منها للتحليل الإحصائي (281) مفردة، وقد تم استخدام الرزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS V.26) وبرنامج (AMOS V.26) لتحليل البيانات واختبار فرضيات البحث، وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج، من أهمها وجود تأثير معنوي لوسائل التواصل الاجتماعي بجميع أبعاده على كل من لتسويق السياسي وتعزيز المشاركة السياسية، وكذلك وجود تأثير معنوي التسويق السياسي على المشاركة السياسية، كما أظهرت النتائج أن التسويق السياسي يتوسط جزئياً- العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي وتعزيز المشاركة السياسية لمواطني محافظة الدقهلية، وأوصت الدراسة بتحديد الجمهور المستهدف بمعني قبل تطبيق أي استراتيجية تسويقية، يجب أن تحدد الأحزاب والمؤسسات السياسية جمهورها المستهدف بشكل واضح، وتطوير الهوية السياسية حيث ينبغي على الأحزاب والمؤسسات السياسية تطوير هوية سياسية قوية وتميزها عن الآخرين، لتقديم منتج سياسي مقبول من جمهور المواطنين، واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي بوصفها أداة قوية للتواصل مع الناخبين وبناء العلاقات، ويمكن للأحزاب والمؤسسات السياسية استخدام أدوات التحليل ورصد وسائل التواصل الاجتماعي لفهم ردود الفعل والمعرفة بفعالية الحملات التسويقية.

The study aimed to identify the mediating role of political marketing in the relationship between social media and enhancing political participation among the citizens of Dakahlia Governorate. Using the descriptive approach, theoretical information was collected from library sources, and data were gathered through a questionnaire distributed to the citizens of Dakahlia Governorate. The sample size was 384 individuals, with 281 valid for statistical analysis. The Statistical Package for the Social Sciences (SPSS V.26) and AMOS V.26 software were used to analyze the data and test the research hypotheses, The study reached several findings, the most important of which is the significant impact of social media in all its dimensions on both political marketing and enhancing political participation. There was also a significant effect of political marketing on political participation. The results showed that political marketing partially mediates the relationship between social media and enhancing political participation among the citizens of Dakahlia Governorate, The study recommended identifying the target audience; before implementing any marketing strategy, political parties and institutions should clearly define their target audience. It also emphasized the development of a political identity, suggesting that parties and political institutions should develop a strong political identity to distinguish themselves from others and present a political product acceptable to the public. Furthermore, it recommended using social media as a powerful tool to communicate with voters and build relationships. Political parties and institutions can use analytical tools and monitor social media to understand feedback and assess the effectiveness of marketing campaigns.
ISSN: 2974-3117

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.