تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > أثر التوجه الريادي في التسويق...>الوصف

أثر التوجه الريادي في التسويق المستدام: دراسة ميدانية في مجموعة هائل سعيد أنعم وشركاه

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Entrepreneurial Orientation on Sustainable Marketing in Hayel Saeed Anam Group
المصدر: مجلة الدراسات الاجتماعية
الناشر: جامعة العلوم والتكنولوجيا
المؤلف الرئيسي: عبدالرحمن، فايزة أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abdulrahman, Faiza Ahmed
مؤلفين آخرين: أحمد، عبير جميل ثابت (م. مشارك) , الحامدي، إجلال وليد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج31, ع1
محكمة: نعم
الدولة: اليمن
التاريخ الميلادي: 2025
الشهر: يناير
الصفحات: 440 - 233
ISSN: 2312-525X
رقم MD: 1542771
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
ريادة الأعمال | التوجه الاستراتيجي | استراتيجيات التسويق | التسويق المستدام | الميزة التنافسية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التوجه الريادي | التسويق المستدام | مجموعة هائل سعيد أنعم وشركاه | Entrepreneurial Orientation | Sustainable Marketing | Hayel Saeed Anam Group
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

10

حفظ في:
المستخلص: يسعى هذا البحث إلى التعرف على أثر التوجه الريادي في التسويق المستدام في مجموعة هائل سعيد أنعم وشركاه، ولتحقيق أهداف الدراسة اختير المنهج الوصفي والمنهج التحليلي، وشملت عينة البحث كلا من مديري الإدارات العليا، ورؤساء الأقسام في المجموعة في محافظتي صنعاء وعدن؛ إذ اعتمدت الباحثات على أسلوب العينة الميسرة، واستعملت الاستبانة الورقية والإلكترونية أداة لجمع البيانات؛ إذ وزعت (96) استبانة جميعها قابلة للتحليل الإحصائي، وتوصل البحث إلى مجموعة من النتائج، كان من أهمها: أن مجموعة هائل سعيد أنعم وشركاه لديها توجه ريادي عال، كما كشفت النتائج أن مجموعة هائل سعيد أنعم وشركاه تتبنى التسويق المستدام بدرجة عالية، ويوجد أثر ذو دلالة إحصائية للتوجه الريادي في التسويق المستدام في مجموعة هائل سعيد أنعم وشركاه، وتوجد فروق ذات دلالة إحصائية في إجابات المبحوثين بشأن متغيرات الدراسة المتمثلة بالتوجه الريادي والتسويق المستدام تعزى للخصائص الشخصية والوظيفية (الجنس، والعمر، والمؤهل العلمي، والمستوى الوظيفي، وسنوات الخدمة)، واستنادا على نتائج البحث، صيغت مجموعة من التوصيات.

This study examines the impact of entrepreneurial orientation on sustainable marketing within Hayel Saeed Anam Group. Using descriptive and analytical methods, the research targeted senior managers and department heads in Sana'a and Aden. Data was collected via paper and electronic questionnaires, divided into two sections: personal and functional characteristics of respondents, and study variables (entrepreneurial orientation and sustainable marketing). Out of 96 distributed questionnaires, all were suitable for statistical analysis. Key findings revealed that Hayel Saeed Anam Group demonstrates a high level of entrepreneurial orientation and strongly adopts sustainable marketing practices. The study confirmed a statistically significant relationship between entrepreneurial orientation and sustainable marketing. Additionally, responses varied significantly based on personal and functional characteristics such as gender, age, education, job title, and years of service. The study recommends that the group emphasizes entrepreneurial orientation across its five dimensions—creativity, proactivity, risk-taking, independence, and competitive aggressiveness—and further integrates sustainable marketing into its strategies to enhance its market position and long-term sustainability.
ISSN: 2312-525X

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.