تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > صورة المملكة العربية السعودية...>الوصف

صورة المملكة العربية السعودية كما تعبر عنها حملات العلاقات العامة التسويقية في ظل رؤية 2030: حملة روح السعودية على الفيسبوك أنموذجاً

العنوان بلغة أخرى: The Image of the Kingdom of Saudi Arabia as Reflected in Public Relations Marketing Campaigns in the Light of Vision 2030: Visit Saudi Arabia Campaign on Facebook Case Study
المصدر: المجلة العربية للاعلام والاتصال
الناشر: الجمعية السعودية للاعلام والاتصال
المؤلف الرئيسي: الكثيري، عيسى بن صالح (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Alkathiri, Essa Saleh
المجلد/العدد: ع40
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2024
التاريخ الهجري: 1446
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 167 - 200
ISSN: 1658-8835
رقم MD: 1545500
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الحملات الإعلامية | وسائل التواصل الاجتماعي | الترويج السياحي | العلاقات العامة التسويقية | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
صورة المملكة العربية السعودية | العلاقات العامة التسويقية | التحليل السيميولوجي | رؤية المملكة 2030 | The Image of the Kingdom of Saudi Arabia | Marketing Public Relations | Semiological Analysis | The Kingdom’s Vision 2030
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

7

حفظ في:
المستخلص: تعد العلاقات العامة إحدى أكثر الوسائل فعالية في الترويج الصورة الدولة وبناء اتجاهات إيجابية نحوها، وقد أصبحت العلاقات العامة تستخدم كاستراتيجية اتصاله يمكنها دعم أهداف قطاع السياحة والمتمثلة في جذب السياح والترويج للبنية التحتية والإشارة إلى مناطق الجذب السياحي، هذا بالإضافة إلى بناء الثقة في الدولة وسمعتها، وفي هذا السياق، وفي ظل رؤية المملكة العربية السعودية 2030، تنوعت الجهود الإعلامية الهادفة إلى دعم قطاع السياحة، وإعادة الترويج للمملكة كوجهة عالمية. وقد تم إطلاق حملة العلاقات العامة التسويقية "روح السعودية" باستخدام العديد من الأدوات الترويجية ووسائل الإعلام التقليدية والرقمية بهدف بناء صورة ذهنية إيجابية للمملكة. ولذلك تأتي هذه الدراسة في محاولة لوصف وتحليل أبعاد صورة المملكة العربية السعودية كما تعبر عنها حملات العلاقات العامة التسويقية التي دشنتها الهيئة السعودية للسياحة، بالتطبيق على حملة " روح السعودية "، وتتبنى الدراسة الحالية مدخلا لغويا في التحليل. واعتمدت الدراسة على النظرية السيميولوجية، ومدخل العلاقات العامة التسويقية، وشملت عينة الدراسة التحليلية كافة الرسائل الترويجية التي اشتملت عليها حملة العلاقات العامة التسويقية " روح السعودية" في الفترة من 28 إبريل عام 2023 وحتى 28 أكتوبر 2023، والتي تم عرضها عبر منصة "الفيسبوك. وكشفت نتائج الدراسة التحليلية عن تنوع المجالات أو الحقول الدلالية للمفردات التي وظفها محررو الإعلانات في حملة العلاقات العامة التسويقية محل الدراسة لتظهر عدة مجالات عبرت جميعها عن صورة المملكة كوجهة سياحية متفردة، وقد كشفت نتائج الدراسة التحليلية عن بروز العديد من المفردات ذات الطابع العاطفي والتي تم توظيفها في نصوص الحملة محل الدراسة بهدف التأكيد على الصورة الذهنية الإيجابية للمملكة كوجهة سياحية عالمية، كما كشفت نتائج التحليل الدلالي لنصوص الحملة محل الدراسة عن بروز العديد من الصفات التي تم استخدامها للتأكيد على معاني التميز والروعة والحداثة والعراقة، وقد تم استخدام هذه الصفات لوصف المملكة ووصف الفعاليات ووصف الأماكن.

Public relations is one of the most effective means of promoting the country's image and building positive attitudes, it used as a communication strategy that can support the goals of the tourism sector. In this context, and in light of the Kingdom of Saudi Arabia’s Vision 2030, there have been diversified media efforts aimed at supporting the tourism sector and re-promoting the Kingdom as a global destination. The “Visit Saudi Arabia” marketing public relations campaign was launched using many promotional tools, with the aim of building a positive image of the Kingdom. Therefore, this study comes in an attempt to describe and analyze the dimensions of the image of the Kingdom of Saudi Arabia as reflected in the marketing public relations campaigns launched by the Saudi Tourism Authority. The sample of the analytical study included all the promotional messages included in the marketing public relations campaign “Visit Saudi Arabia” in the period from April 28, 2023 until October 28, 2023, which were displayed on the “Facebook” platform. The results of the study revealed the diversity of semantic fields of the vocabulary used by advertising editors in the marketing public relations campaign, fields that all reflect the good image of the Kingdom as a unique tourist destination. The results of the analytical study revealed also, the emergence of many vocabularies of an emotional nature, which was employed in the campaign texts with the aim of emphasizing the positive image of the Kingdom as a global tourist destination. The results also revealed the emergence of many adjectives that were used to emphasize the meanings of excellence and modernity.
ISSN: 1658-8835

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.