تبني ممارسي العلاقات العامة والإعلام بالمؤسسات السعودية لتقنيات الذكاء الاصطناعي في تعزيز التواصل مع الجمهور: دراسة في إطار النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا "UTAUT"
| العنوان بلغة أخرى: |
Adoption of Artificial Intelligence Techniques by Public Relations Practitioners in Saudi Institutions to Enhance Communication with the Public: A Study Conducted Using the Framework of the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology "UTAUT" |
|---|---|
| المصدر: | مجلة جامعة الملك عبدالعزيز الاتصال والدراسات الإعلامية |
| الناشر: | جامعة الملك عبدالعزيز - مركز النشر العلمي |
| المؤلف الرئيسي: | القحطاني، سالم بن محمد سالم آل جفشر (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Alqahtani, Salem bin Mohammed Salem Aljafshar |
| المجلد/العدد: | مج1, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
السعودية |
| التاريخ الميلادي: |
2024
|
| الصفحات: | 1 - 35 |
| رقم MD: | 1550061 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
ممارسي العلاقات العامة والإعلام | تقنيات الذكاء الاصطناعي | تعزيز التواصل | العلاقات العامة الرقمية | نظرية القبول التكنولوجي | Public Relations and Media Practitioners | Artificial Intelligence Techniques | Enhancing Communication | Digital PR | Technology Acceptance Theory
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
25
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على حجم تبني ممارسي العلاقات العامة والإعلام بالمؤسسات السعودية لتقنيات الذكاء الاصطناعي في تعزيز التواصل مع الجمهور، وذلك في إطار النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا UTAUT، وتنتمى هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية، وفي إطارها استخدم منهج المسح، واستخدم الباحث في ذلك الاستبيان كأداة لجمع البيانات المطلوبة، وطبقت الدراسة على عينة عشوائية قوامها (450) مفردة من ممارسي العلاقات العامة والإعلام بالمؤسسات السعودية بخمس مناطق هي (جازان- الرياض- عسير- جدة -الطائف) بواقع (90) مفردة لكل منطقة، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: وجود علاقة ارتباطيه موجبة ذات دالة إحصائيا بين مستوى استخدام المبحوثين لتقنيات الذكاء الاصطناعي ومستوى توظيف هذه التقنيات في إطار أبعاد النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا. Using the framework of the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT), the current study sought to determine the extent to which public relations professionals at Saudi institutions were utilising artificial intelligence tools to enhance public communication. The study falls under the category of descriptive studies, and as part of its framework, the researcher employed a survey approach, using the questionnaire as a tool to collect the required data. A random sample of 450 public relations practitioners from Saudi organizations spread across the five regions of Jizan, Riyadh, Asir, Jeddah and Taif - 90 per region- were subjected to the investigation. One of the study's most important findings was that there is a positive and statistically significant correlation between the respondents' use of AI tools and how they employ such techniques within the framework of the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology. |
|---|
عناصر مشابهة
-
تبني ممارسي العلاقات العامة للإعلام الإجتماعي في المنظمات الحكومية في المملكة العربية السعودية: دراسة ميدانية في إطار النظرية الموحدة لقبول إستخدام التكنولوجيا UTAUT
بواسطة: الصيفي، حسن نيازي منشور: (2015) -
العوامل المؤثرة على تبني القائمين بالاتصال بالمؤسسات الصحفية الخليجية لتقنيات الذكاء الاصطناعي وعلاقتها بالأدوار الوظيفية والمهنية: دراسة استشرافية في إطار الصيغة المستحدثة للنظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا - UTAUT2
بواسطة: العنزي، لمياء بنت حمدان منشور: (2024) -
اتجاهات القائمين بالاتصال نحو استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي في المؤسسات الصحفية المصرية والسعودية: دراسة ميدانية في إطار النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا "UTAUT"
بواسطة: بريك، أيمن محمد إبراهيم منشور: (2020) -
اتجاهات الجمهور السعودي نحو الأبعاد الاتصالية والرسائل الإعلامية في حملات التبرعات الخيرية القائمة على حسابات مشاهير السناب شات: دراسة في إطار نظرية مجتمع المخاطر
بواسطة: القحطاني، سالم بن محمد سالم آل جفشر منشور: (2024) -
العوامل المؤثرة على قبول أعضاء هيئة التدريس بكلية الاقتصاد المنزلي لاستخدام الذكاء الاصطناعي لدعم التعليم الجامعي في ضوء النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا "UTAUT"
بواسطة: سالم، انتصار شبل عبدالصادق منشور: (2022)
