تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > المقارنة بين العلامة التجارية...>الوصف

المقارنة بين العلامة التجارية الوطنية والعلامة التجارية الخاصة

المصدر: المجلة المصرية للدراسات التجارية
الناشر: جامعة المنصورة - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: الإمام، وفقي السيد المتولي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Alimam, Wefqi Alsayed Almetwalli
مؤلفين آخرين: خشبه، ناجي محمد فوزي (م. مشارك) , عبدالحميد، منار عبدالحميد محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج48, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يوليو
الصفحات: 1 - 27
ISSN: 1110-2284
رقم MD: 1552082
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامة التجارية | الاستراتيجيات التسويقية | الجودة المدركة
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجارية الوطنية | العلامة التجارية الخاصة | National Brand | Private Brand
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

2

حفظ في:
المستخلص: استهدف الدراسة المقارنة بين كل من العلامة التجارية الوطنية والعلامة التجارية الخاصة، الأمر الذي يتضح منه وجود اختلاف بينهما، أهم هذه الفروق ما يلي أن العلامة الوطنية تحتاج إلى مبالغ كبيرة للإعلان عنها بعكس العلامة الخاصة لا تحتاج إلى مبالغ كبيرة للإعلان عنها لأن يتم الإعلان عنها داخل المتاجر، كما أن العلامة الوطنية تحمل مخاطر كبيرة بعكس العلامة الخاصة تقلل المخاطر لدى العميل عند شرائه، كما أن ربحية العلامة التجارية الخاصة أعلى بكثير من العلامة التجارية الوطنية لتجار التجزئة، هذا يجعل تجار التجزئة يعمل مباشرة مع الموردين للعثور على المنتجات التي تباع مباشرة في المتاجر. وهذا يزيد من القدرة التفاوضية لتجار التجزئة فيما يتعلق بالعلامات التجارية الوطنية، وخاصة مع الشركات المصنعة التي تفتقر علاماتها التجارية إلى ولاء كبير لعملائها. ويزيد أيضا من قدرة بائعي التجزئة على تخفيض أسعار السلع التي لها علامات تجارية خاصة ليظلوا قادرين على المنافسة وقادرين على الاستمرار والحفاظ على موقعهم داخل السوق.

The study aimed to compare both the national brand and the private brand, which makes it clear that there is a difference between them. The most important of these differences are the following: the national brand needs large sums of money to advertise it, unlike the private brand, which does not need large sums of money to advertise it because it is advertised in stores. Also, the national brand carries great risks, unlike the private label. It reduces the risks for the customer when purchasing it, and the profitability of the private brand is much higher than the national brand for retailers. This makes retailers work directly with suppliers to find products that are sold directly in stores. This increases the bargaining power of retailers with respect to national brands, especially with manufacturers whose brands lack significant customer loyalty. It also increases the ability of retailers to reduce the prices of goods that have their own brands in order to remain competitive and able to continue and maintain their position within the market.
ISSN: 1110-2284

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.