تسجيل دخول الزائر 0
الرئيسية > الاستمرارية الذاتية المدركة وا...>الوصف

الاستمرارية الذاتية المدركة والخبرة بالعلامة التجارية كوسيط في العلاقة بين التسويق بالحنين إلى الماضي واتصال العلامة التجارية بالذات: دراسة تطبيقية

العنوان بلغة أخرى: Perceived Self-Continuity and Brand Experience as a Mediator between Nostalgic Marketing and Brand Self-Connection: An Empirical Study
المصدر: المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية
الناشر: جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالاسماعيلية
المؤلف الرئيسي: يوسف، سمية يوسف محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج15, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يوليو
الصفحات: 1074 - 1140
ISSN: 2090-3782
رقم MD: 1551554
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | العلامات التجارية | الهوية الذاتية | المزايا التنافسية | سلوك المستهلك
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق بالحنين إلى الماضي | الاستمرارية الذاتية المدركة | الخبرة بالعلامة التجارية | اتصال العلامة التجارية بالذات | عملاء متاجر الخدمة الذاتية | Nostalgic Marketing | Perceived Self-Continuity | Brand Experience | Brand Self-Connection | Retail Customers
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

download-count-image

11

أبلغ عن هذه المادة
حفظ في:
المستخلص: استهدفت هذه الدراسة إلى بحث أثر التسويق بالحنين إلى الماضي على اتصال العلامة التجارية بالذات والدور الوسيط لكل من الاستمرارية الذاتية المدركة والخبرة بالعلامة التجارية. ولتحقيق هذه الأهداف استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وقائمة الاستقصاء لجمع البيانات الأولية بعد التأكد من صدقها وثباتها، والتي تم توزيعها على عينة عشوائية من عملاء مراكز الخدمة الذاتية بالقاهرة الكبرى، حيث بلغت العينة (٣٨٤) عميل، وكانت نسبة الاستجابة 80.4% بواقع (۳۰۹) عميل، وكشفت الدراسة عن مجموعة من النتائج أهمها ما يلي: وجود تأثير معنوي إيجابي وذات دلالة إحصائية بين التسويق بالحنين إلى الماضي كمتغير مستقل واتصال العلامة التجارية بالذات كمتغير تابع، وكذلك وجود تأثير معنوي إيجابي وذو دلالة إحصائية للمتغيرات الوسيطة الاستمرارية الذاتية المدركة وخبرة العلامة التجارية على العلاقة بين التسويق بالحنين إلى الماضي واتصال العلامة التجارية بالذات.

This study aimed to examine the effect of nostalgic marketing on brand self connection and the mediating role of both perceived self-continuity and brand experience. To achieve these goals, the study used the descriptive analytical method and a survey list to collect primary data after ensuring its validity and reliability, which was distributed to a random sample of customers of self-service centers in Greater Cairo. The sample amounted to (384) customers, and the response rate was 80.4%. The study revealed a set of results: First, there is a positive and statistically significant effect between nostalgic marketing as an independent variable and brand self connection as a dependent variable, as well as a positive and statistically significant effect for the mediating variables, perceived self-continuity and brand experience on the relationship between nostalgic marketing with nostalgia and brand self connection.
ISSN: 2090-3782

عناصر مشابهة