ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العوامل المؤثرة في التوجه التس...>الوصف

العوامل المؤثرة في التوجه التسويقي في المنشآت الصغيرة

المصدر: الإدارة العامة
الناشر: معهد الإدارة العامة
المؤلف الرئيسي: الشميمري، أحمد بن عبدالرحمن (مؤلف)
المجلد/العدد: س 46, ع 1
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2006
التاريخ الهجري: 1427
الشهر: محرم
الصفحات: 3 - 47
DOI: 10.36715/0328-046-001-001
ISSN: 0256-9035
رقم MD: 215764
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
السعودية | التسويق | العالم العربي | رضا العملاء | الناتج القومي | الخبرات الإدارية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

18

حفظ في:
المستخلص: تسعى هذه الدراسة إلى الكشف عن مدى إدراك المنشآت الصغيرة لمفهوم التوجه التسويقي وتطبيقها له باعتباره أحد المفاهيم التسويقية الحديثة التي تعنى بالعميل وتتمحور حوله. وتعتبر هذه الدراسة امتدادا للدراسات التي تعنى بموضوع التوجه التسويقي، وتقترح نموذجا نظرياً لاختبار العلاقة بين مبدأين رئيسين، وهما موقف إدارة المنشأة من التوجه التسويقي، وسلوك المنشأة الصغيرة الذي يعكس توجهها التسويقي. وقد قسمت الدراسة إلى قسمين، يعنى القسم الأول ببناء الخلفية النظرية ومراجعة الدراسات السابقة ذات العلاقة المباشرة بالموضوع. ثم يستعرض هذا القسم النموذج النظري المقترح لكي يستخدم في اختبار التوجه التسويقي بين المنشآت الصغيرة. أما الجزء الثاني من الدراسة فخصص لاستعراض النتائج العامة للدراسة الميدانية المجراة على عينة من المنشآت الصغيرة في مدينة الرياض بلغت (168) منشأة صغيرة. وقد أظهرت النتائج الأساسية للدراسة أن العوامل التي تؤثر في التوجه التسويقي السلوكي هي الموقف من التوجه التسويقي، والمحددات الإدارية، وبساطة نظام الاتصالات، والعوامل المتعلقة بالعاملين، والتنظيمات الحكومية. كما أكدت الدراسة أن الصفات القيادية من أبرز الصفات التي تؤثر في موقف المدير من التوجه التسويقي. أما العوامل المؤثرة في أداء المنشأة فكانت التوجه التسويقي السلوكي والمدير الساعي إلى تحقيق أهداف المنشأة والمحددات الإدارية.
ISSN: 0256-9035
البحث عن مساعدة: 768752 644234

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.