| LEADER |
03180nam a22002297a 4500 |
| 001 |
0727969 |
| 024 |
|
|
|3 10.36715/0328-046-001-001
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b السعودية
|
| 100 |
|
|
|9 128846
|a الشميمري، أحمد بن عبدالرحمن
|q Alshamimri, Ahmed bin Abdulrahman
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a العوامل المؤثرة في التوجه التسويقي في المنشآت الصغيرة
|
| 260 |
|
|
|b معهد الإدارة العامة
|c 2006
|g محرم
|m 1427
|
| 300 |
|
|
|a 3 - 47
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|
| 520 |
|
|
|a تسعى هذه الدراسة إلى الكشف عن مدى إدراك المنشآت الصغيرة لمفهوم التوجه التسويقي وتطبيقها له باعتباره أحد المفاهيم التسويقية الحديثة التي تعنى بالعميل وتتمحور حوله. وتعتبر هذه الدراسة امتدادا للدراسات التي تعنى بموضوع التوجه التسويقي، وتقترح نموذجا نظرياً لاختبار العلاقة بين مبدأين رئيسين، وهما موقف إدارة المنشأة من التوجه التسويقي، وسلوك المنشأة الصغيرة الذي يعكس توجهها التسويقي. وقد قسمت الدراسة إلى قسمين، يعنى القسم الأول ببناء الخلفية النظرية ومراجعة الدراسات السابقة ذات العلاقة المباشرة بالموضوع. ثم يستعرض هذا القسم النموذج النظري المقترح لكي يستخدم في اختبار التوجه التسويقي بين المنشآت الصغيرة. أما الجزء الثاني من الدراسة فخصص لاستعراض النتائج العامة للدراسة الميدانية المجراة على عينة من المنشآت الصغيرة في مدينة الرياض بلغت (168) منشأة صغيرة. وقد أظهرت النتائج الأساسية للدراسة أن العوامل التي تؤثر في التوجه التسويقي السلوكي هي الموقف من التوجه التسويقي، والمحددات الإدارية، وبساطة نظام الاتصالات، والعوامل المتعلقة بالعاملين، والتنظيمات الحكومية. كما أكدت الدراسة أن الصفات القيادية من أبرز الصفات التي تؤثر في موقف المدير من التوجه التسويقي. أما العوامل المؤثرة في أداء المنشأة فكانت التوجه التسويقي السلوكي والمدير الساعي إلى تحقيق أهداف المنشأة والمحددات الإدارية.
|
| 555 |
|
|
|a 768752
|a 644234
|
| 653 |
|
|
|a السعودية
|a التسويق
|a العالم العربي
|a رضا العملاء
|a الناتج القومي
|a الخبرات الإدارية
|
| 773 |
|
|
|4 الإدارة
|6 Management
|c 001
|e Public Adminstration Journal
|f Al-Idara al-ąmma
|l 001
|m س 46, ع 1
|o 0328
|s الإدارة العامة
|v 046
|x 0256-9035
|
| 856 |
|
|
|u 0328-046-001-001.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 215764
|d 215764
|
