اثر العوامل والعقبات البيئية في تخطيط ونجاح الحملات الترويجية دراسة تطبيقه وتحليله في عدد من الشركات الانتاجية العراقية
| المصدر: | مجلة جامعة بابل - العلوم الانسانية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة بابل |
| المؤلف الرئيسي: | الخفاجي، علي كريم (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج 19, ع 1,2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
العراق |
| التاريخ الميلادي: |
2011
|
| الشهر: | حزيران |
| الصفحات: | 44 - 80 |
| ISSN: |
1992-0652 |
| رقم MD: | 300147 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
80
| المستخلص: |
يتأثر الأداء التسويقي للمنظمات بشكل كبير وواسع بمتغيرات وعقبات كل من البيئة الداخلية والخارجية وقد سبقت هذه الدراسة إلى تحديد هذا الأثر لثمان شركات إنتاجية مختارة تمثل الدراسة ثم انتخابها بعناية إذ أن جميع هذه الشركات هي شركات إنتاجية تمارس وظيفة التسويق على نطاق واسع داخل السوق المحلية وخارجها. ولغرض تحقيق أهداف الدراسة فقد تم بناء مقياس ( استمارة استبيانه) فضلا عن إجراء عدد من المقابلات الشخصية بهدف دعم دقة بيانات الاستمارة وعلى ضوء ذلك فقد انبثقت عدد من الفرضيات لإظهار كل من الأثر والعلاقة الناشئة وقد استخدمت مجموعة من الأساليب الإحصائية في تحليل البيانات وبناءاً على وصف وتشخيص متغيرات الدراسة واختبار العلاقة التأثيرية بين هذه المتغيرات تم التوصل إلى مجموعة من الاستنتاجات كان أبرزها وجود علاقات ارتباط معنوية قوية وذات دلالة إحصائية بين متغيرات البيئة الخارجية وتخطيط الأنشطة والحملات الترويجية وكما أظهرت نتائج اختبار الفرضيات أهمية معظم متغيرات وعقبات البيئة الداخلية في تخطيط الحملات الترويجية. وتأسيساً على ما تقدم تم صياغة عدد من التوصيات والتي أهمها:- الحاجة إلى وضع تصور استراتيجي واضح المعالم والى إستراتيجية فاعلة ومرنة تضمن ملاحقة التغيير البيئي وتحديد متطلبات الاستجابة الدقيقة له والى ضرورة بناء نظام معلومات تسويقي فاعل ومتطور يوفر المعلومات المختلفة للشركات في مجال البيئة الخارجية والداخلية. \ |
|---|---|
| ISSN: |
1992-0652 |
| البحث عن مساعدة: |
700313 803475 |
عناصر مشابهة
-
دور السياسات الترويجية في تسويق المنتجات الدوائية السورية : دراسة ميدانية على شركات الأدوية السورية
بواسطة: ناصر، محمد جودت منشور: (2006) -
أثر الحملات الترويجية الإلكترونية للسفارات الأردنية على صناعة السياحة في الأردن
بواسطة: المعادات، إبراهيم محمد عبدالعزيز منشور: (2018) -
المكونات الرئيسة للمزيج الترويجى وأثرها فى النشاط التسويقى
بواسطة: الملحم، صالح بن عبدالله بن صالح منشور: (2003) -
مدى توظيف شركات الاتصالات الخلوية الفلسطينية للاستمالات الإقناعية واستراتيجيات المسؤولية الاجتماعية في حملاتها الترويجية على الفيسبوك: شركة جوال نموذجا
بواسطة: الكوع، معين فتحي محمود منشور: (2022) -
تأثير متغير بلد المنشأ على الصورة الذهنية للمنتج : دراسة تجريبية فى إطار نظرية تمثيل المعلومات
بواسطة: الجندي، سلوى سليمان منشور: (2013)
