أثر الإعلان الإلكتروني على إدراكات جودة المنتج
| العنوان بلغة أخرى: |
The Effect of Electronic Advertising on Product’s Perceived Quality |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |
| الناشر: | جامعة عين شمس - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | عبدالباقي، هبة الله محسن محمد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Abdulbaqi, Hebatalla Mohsen Mohammed |
| المجلد/العدد: | ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2012
|
| الشهر: | أكتوبر |
| الصفحات: | 507 - 534 |
| ISSN: |
2636-2562 |
| رقم MD: | 334689 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
1014
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى معرفة أثر الإعلان الالكتروني على ادراكات جودة المنتج وذلك للوصول إلى فهم أفضل لكيفية إدراك العملاء لجودة السلع المعلن عنها عن طريق الانترنت، الأمر الذي يفيد متخذ قرار الإعلان بتحديد نوع الإعلان الالكتروني المناسب وخصائصه ووقته الملائم والمواقع التي يجب أن يظهر عليها الإعلان وذلك بهدف زيادة الجودة المدركة عن السلع الظاهرة في الإعلان الالكتروني، وقد اعتمدت الدراسة على أربع فروض رئيسية تمثلت في مدى تأثير العوامل السابعة على الجودة المدركة لهذه السلع، ويكون مجتمع الدراسة من بعض مستخدمي الانترنت في مصر، وأهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة:- - هناك تأثير معنى لنوع الإعلان الالكتروني على الجودة المدركة للسلع الظاهرة في هذا الإعلان وأن هناك تأثير معنوي لخصائص الإعلان الالكتروني على الجودة المدركة للسلع الظاهرة في الإعلان، وأن هناك تأثير معنوي لمحتوى الإعلان الالكتروني على الجودة المدركة للسلع الظاهرة في هذا الإعلان، هناك تأثير معنوي لمدة عرض الإعلان على الجودة المدركة للسلع الظاهرة في هذا الإعلان، كما أن هناك تأثير معنوي لطبيعة المواقع التي يظهر عليها الإعلان على الجودة المدركة للسلع الظاهرة في الإعلان. - كما يوجد تباين في إدراكات الجودة للمنتجات الظاهرة في الإعلان الالكتروني تعزى إلى مدة عرض الإعلان الالكتروني. - كما قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات التي كان أهمها:- التركيز على استخدام الصور المتحركة في الإعلان الالكتروني فلهذا يزيد من نسبة الجودة المدركة للسلع التي يقدمها المعلن. - استخدام العبارات الترويجية السهلة والواضحة فهي تزيد من الجودة المدركة للسلع الظاهرة في الإعلان الالكتروني. - كما يجب أن يقوم منتجو الإعلانات بإبراز أفضل ما في السلع من خصائص، لزيادة الجودة المدركة لهذه السلع، وأخيرا أن تكون مدة الإعلان الالكتروني قصيرة، لأن الإعلانات الطويلة تؤدى إلى الملل مما يؤدى إلى تقليل الجودة المدركة لهذه السلع. |
|---|---|
| ISSN: |
2636-2562 |
| البحث عن مساعدة: |
795018 |
عناصر مشابهة
-
مقارنة التسويق عبر الوسائل الإلكترونية وعبر الوسائل المطبوعة: دراسة حالة على السوق المصرية
بواسطة: علي، رانيا فوزي محمد منشور: (2005) -
الإعلان الفوتوغرافي والتسويق الإلكتروني
بواسطة: عبدالقادر، سامية حامد منشور: (2004) -
كيف تتميز في العملية البيعية : أدوات ترويج المبيعات وكيف تستخدمها
بواسطة: عبدالحميد، طلعت أسعد منشور: (1995) -
الموسيقى والهوية الإعلانية لمواقع التجارة الإلكترونية المصرية
بواسطة: حسن، سلوى محمود علي منشور: (2003) -
أثر استخدام الإنترنت في تغيير الأنماط السلوكية للتسوق في منطقة عمان الكبرى
بواسطة: حداد، شفيق إبراهيم منشور: (2005)
