| المستخلص: |
يحتل موضوع الأسعار أهميه كبري في المزيج الاقتصادي والتسويقي. فهو يعد من حيث تخطيطه وتنفيذه وتعديله من القرارات الأكثر تأثيرا علي بقية عناصر المزيج التسويقي بالإضافة إلي تأثيرها علي مبيعات المنظمة من خلال قدرته علي جذب المستهلكين لذلك فان الأسعار توجه إلي المستهلك النهائي وهو المعني بها, وعليه فان هذا البحث يهدف إلي توضيح إدراك المستهلك للسعر و مدى الاستجابة له, و كذلك العوامل المؤثرة في حساسية المستهلك للسعر, بالإضافة إلي الدراسة الميدانية في الشركات الخاصة للصناعات الكيميائية التي يتضح من خلالها مدي تأثر المستهلك للسعر, بالإضافة إلى الدراسة الميدانية في الشركات الخاصة للصناعات الكيميائية التي يتضح من خلالها مدى تأثر المستهلك بالسعر, وقد انتهي هذا البحث إلي عدد من النتائج التي تم علي أساسها وضع المقترحات التي يراها الباحث مناسبة لتحقيق الهدف المنشود من هذا البحث, واهم هذه النتائج هي الدور الهام الذي تلعبه سياسات التسعير في حساسية المستهلك تجاه أسعار منتجات الشركات الخاصة للصناعات الكيميائية, إضافة إلي العلاقة الهامة بين العوامل المؤثرة في درجة حساسية المستهلك للسعر وبين أسعار منتجات هذه الشركات.
According to the marketing mixture, the most important subject is that of prices; because of its planning, execution, and modification, it is one of the most influential decisions on the rest of marketing mixture. In addition to their impart on organized sales through their capacity to attract consumers, prices will be geared for the final consumer, being the intended target. The primary objective of this paper is to clearly explain the consumer's awareness of the price and of the extent response to it, let alone the factors affecting consumer sensitivity to prices. In addition to the field study in private companies of chemical industries which demonstrates how affected the consumer is by the price. This paper has arrived at a number of results upon which a number of suggestions have been put forward, which the researcher find appropriate for achieving the intended goal of this paper. The most important of these results is the main role which the policies of price fixation can play in bringing about consumer sensitivity to the product prices of the private companies of chemical industries, and the important relation between the factors affecting the degree of consumer sensitivity to the price and the product prices of these companies.
|
