| المستخلص: |
اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي الذي يصف ويحلل خصائص سياسة الشركات الصناعية السعودية في تطوير تشكيلة منتجاتها وتأثيرها على القدرة التنافسية لعناصر المزيج التسويقي، وذلك من خلال جمع البيانات عن طريق استمارة استقصاء وزعت على عينة طبقية حجمها 400 مفردة على كافة المستويات الإدارية من المسئولين داخل هذه الشركات. ولقد أوضحت نتائج الدراسة الميدانية أنه توجد فروق ذات دلالة إحصائية معنوية بين آراء مفردات العينة، فيما يتعلق بخصائص سياسة تطوير المنتجات (الوضوح، والمرونة، والملاءمة، والاهتمام، والابتكار، والاعتمادية، والمشاركة) ويختلف ذلك من خاصية لأخرى ولا يختلف من مستوى إداري لآخر، وأن عناصر المزيج التسويقي (المنتجات، التسعير، الترويج، التوزيع) تتمتع نوعاً ما بقدرة تنافسية، وأنه توجد علاقة طرية بين هذه الخصائص سواء بشكل إجمالي أو تفصيلي والقدرة التنافسية لهذه العناصر. وفي ضوء هذه النتائج قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات لتحسين سياسة تطوير تشكيلة المنتجات، وزيادة القدرة التنافسية لعناصر المزيج التسويقي.
The study relied on descriptive analytical method, to describe and analyze the properties of Saudi industrial companies policy in product development and its influence on the competitive ability of marketing mix elements, by using the questionnaire list that distributed to the stratified sample (400 individuals at all levels of management) to collect data. The results of the field study that there are significant differences between the views of sample individuals, with regard to the characteristics of products development policy (clarity, flexibility, convenience, interest, innovation, reliability, and participation) and that this varies from one property to another and insignificant from administrative level to another, and the elements of the marketing mix (product, price, promotion, distribution) has a fairly competitive ability. Finally, there is a direct correlation between the characteristics of product development policy whether aggregate, or detailed and the competitive ability of marketing mix elements. In light of these findings the study provided a set of recommendations to improve the policy of products developing, and to increase the competitive ability of marketing mix elements.
|
