تأثير الحالة المزاجية على فاعلية الإعلان التلفزيوني : دراسة تجريبية على عينات من البرامج و الإعلانات و الشباب
| المصدر: | مجلة العلاقات العامة والاعلان |
|---|---|
| الناشر: | الجمعية السعودية للعلاقات العامة والاعلان |
| المؤلف الرئيسي: | الحقيل، عبدالله بن صالح (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع 1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
السعودية |
| التاريخ الميلادي: |
2011
|
| التاريخ الهجري: | 1432 |
| الشهر: | صيف |
| الصفحات: | 6 - 51 |
| ISSN: |
|
| رقم MD: | 336422 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
472
| المستخلص: |
سعت هذه الدراسة إلى اختبار تأثير الحالة المزاجية التي تحدثها المادة الإعلامية السابقة للإعلان على فاعلية الإعلان في التأثير على رأي الجمهور تجاه الإعلان، وتصور مدى قوة تأثيره، وتذكر معلوماته، ونية شراء السلع المعلن عنها، وقد اعتمد الباحث على نتائج الدراسات السابقة في تحويل هذا التصور إلى مجموعة من الفرضيات القابلة للاختبار والتحقق، واستخدم الباحث المنهج التجريبي لاختبار فرضياته عبر اختيار مادتين تلفزيونيتين إحداهما إيجابية (سعيدة) والأخرى سلبية (حزينة) مدة كل منهما ثلاثون دقيقة كما اختار مجموعة من الإعلانات العاطفية والمعرفية ثم اختار مجموعة من المتطوعين عددهم (42) فرداً قسمهم إلى ثلاث مجموعات: تجريبية أولى، وتجريبية ثانية ومجموعة ضابطة، شاهدت المجموعة الأولى المادة الإعلامية السعيدة ثم أربعة إعلانات، والمجموعة الثانية شاهدت المادة الحزينة ثم أربعة إعلانات في حين تم تعريض المجموعة الضابطة للإعلانات فقط، وقام الباحث بقياس استجابة كل مجموعة للإعلان واختبار الفروق إحصائياً، وقد خلصت الدراسة إلى نتائج مهمة من أبرزها أن التناقض بين المحتوى الإعلامي، وخاصة بين المادة الإعلانية والمادة الإعلامية السابقة، له تأثير سلبي على نوعية التلقي والفهم، ونوعية المعلومات المستقاة، ونوعية الاستجابة العاطفية والمعرفية. |
|---|---|
| ISSN: |
|
| البحث عن مساعدة: |
788319 |
عناصر مشابهة
-
وظيفة الإعلان التلفزيوني وتأثيراته على المشاهد
بواسطة: حرفش، شمس عبد منشور: (2019) -
التلفزيون في الخليج بين التقليد والتطوير
بواسطة: عثمان، عثمان عبدالمعطي منشور: (1994) -
التطور التقني للاتصال و دوره في إنتاج الإعلان و تطوره : دراسة وصفية تحليلية بالتطبيق على التلفزيون القومي " 1 يناير 2004 - 30 يونيو 2004 م "
بواسطة: آدم، حليمة الحبيب منشور: (2005) -
الإعلان في الفضائية اليمينة المضمون و الإخراج دراسة وصفية تحليلية تقويمية لعينة من الإعلانات المعروضة في الفضائية اليمينة خلال الفترة من 1/ 1/ 2001- 2003م
بواسطة: الشميري، سيف بن علي قائد العذري منشور: (2004) -
الإعلان التلفزيوني وأثره على البيئة الثقافية المحلية : دراسة تحليلية
بواسطة: الفاتح، حمدي محمد منشور: (2017)
