| LEADER |
03247nam a22002177a 4500 |
| 001 |
0923860 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b السعودية
|
| 100 |
|
|
|9 97545
|a الحقيل، عبدالله بن صالح
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a تأثير الحالة المزاجية على فاعلية الإعلان التلفزيوني :
|b دراسة تجريبية على عينات من البرامج و الإعلانات و الشباب
|
| 260 |
|
|
|b الجمعية السعودية للعلاقات العامة والاعلان
|c 2011
|g صيف
|m 1432
|
| 300 |
|
|
|a 6 - 51
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|
| 520 |
|
|
|a سعت هذه الدراسة إلى اختبار تأثير الحالة المزاجية التي تحدثها المادة الإعلامية السابقة للإعلان على فاعلية الإعلان في التأثير على رأي الجمهور تجاه الإعلان، وتصور مدى قوة تأثيره، وتذكر معلوماته، ونية شراء السلع المعلن عنها، وقد اعتمد الباحث على نتائج الدراسات السابقة في تحويل هذا التصور إلى مجموعة من الفرضيات القابلة للاختبار والتحقق، واستخدم الباحث المنهج التجريبي لاختبار فرضياته عبر اختيار مادتين تلفزيونيتين إحداهما إيجابية (سعيدة) والأخرى سلبية (حزينة) مدة كل منهما ثلاثون دقيقة كما اختار مجموعة من الإعلانات العاطفية والمعرفية ثم اختار مجموعة من المتطوعين عددهم (42) فرداً قسمهم إلى ثلاث مجموعات: تجريبية أولى، وتجريبية ثانية ومجموعة ضابطة، شاهدت المجموعة الأولى المادة الإعلامية السعيدة ثم أربعة إعلانات، والمجموعة الثانية شاهدت المادة الحزينة ثم أربعة إعلانات في حين تم تعريض المجموعة الضابطة للإعلانات فقط، وقام الباحث بقياس استجابة كل مجموعة للإعلان واختبار الفروق إحصائياً، وقد خلصت الدراسة إلى نتائج مهمة من أبرزها أن التناقض بين المحتوى الإعلامي، وخاصة بين المادة الإعلانية والمادة الإعلامية السابقة، له تأثير سلبي على نوعية التلقي والفهم، ونوعية المعلومات المستقاة، ونوعية الاستجابة العاطفية والمعرفية.
|
| 555 |
|
|
|a 788319
|
| 653 |
|
|
|a التلفزيون
|a وسائل الاعلام
|a علم النفس الاعلامي
|a الاعلان التلفزيوني
|a العالم العربي
|a الرسائل الاعلانية
|a القيم الاخلاقية
|a الحالة المزاجية
|a القنوات الفضائية
|
| 773 |
|
|
|4 الاتصالات
|6 Communication
|c 001
|e Public Relations and Advertising
|l 001
|m ع 1
|o 0976
|s مجلة العلاقات العامة والاعلان
|v 000
|x
|
| 856 |
|
|
|u 0976-000-001-001.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q y
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 336422
|d 336422
|
