| المستخلص: |
تسعى هذه الدراسة إلى شرح وتحليل الأبعاد النظرية والفلسفية التي تقوم عليها المدرسة المديولوجية، باعتبارها مدرسة تركز على استخدام وسائل الإعلام الجماهيري في عملية التواصل والتغيير الاجتماعي. كما تسعى هذه الدراسة إلى تحديد أهم أفكار وتوجهات المديولوجية التي يمكن الاستعانة بها في إعداد وتخطيط وتصميم حملات التسويق الاجتماعي في الوطن العربي. أظهرت نتائج الدراسة أن المديولوجية تركز على دور وسائل الإعلام والاتصال كوسيط أساسي في عملية التغيير والتأثير والتفاعل الاجتماعي، لاسيما وأن لتكنولوجيا الاتصال الحديثة- حسب رواد هذه المدرسة- دوراً مهماً في غرس الممارسات الاجتماعية الجديدة، وهذا ما تسعى مختلف حملات التسويق الاجتماعي في الوطن العربي إلى تحقيقه. كما أظهرت نتائج الدراسة أن المديولوجية تركز على التحليل الأنثروبولوجي "une Analyse Anthropologique" للعملية الاتصالية التي تتكون من عملية التفاعل بين المرتبط التقني (الوسيط) والدافع الثقافي (المحفز- المضمون) والممارسات اليومية والمعتقدات الاجتماعية السائدة (العامل الأنثروبولوجي). وفي حقيقة الأمر، فإن حملات التسويق الاجتماعي في الوطن العربي بأمس الحاجة إلى تبني هذه الفلسفة، التي تؤكد على أهمية توظيف تكنولوجيا الاتصال الحديثة في عملية التواصل، والتفاعل والمشاركة الاجتماعية، خصوصاً بما يخدم الواقع الثقافي والأنثروبولوجي ويحمي خصوصيات ومصالح الجميع المحلي
This study seeks to explain and analyze the theoretical and philosophical dimensions that underlie Mediology school as a school focused on the use of mass media in the process of communication and social change. Also, the study seeks to identify the most important ideas and trends of Mediology, which can be used in the preparation, planning and design social marketing campaigns in the Arab world. Study’s results revealed that the Mediology focus on the role of the media and communication as a fundamental median in the process of social change, influence and interaction, especially that the communication technology, as the pioneers of this school think of it: played an important role in instilling new social practices, and that what various social marketing campaigns seek to achieve in the Arab world. The results also showed that Medilogy focus on the Alantropological Analysis of the communication process, which consists of the interaction between the technical connection (intermediate) and the cultural motivation (Motivator - content), daily practices and the prevailing social beliefs (Anthropological factor). In fact this is what social marketing campaigns need in the Arab world; meaning the use of modern communication technology in the process of social awareness in order to serve the cultural, Anthropological reality and protects the privacy and interests of the local community.
|
