| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة للتعريف بدور الأنماط الحياتية من خلال التعرف على أهم الأنشطة والاهتمامات والآراء لفئة الشباب التي تشكل ما يقارب 30% من عدد السكان في الأردن من أجل الوصول لنتائج أفضل لتجزئة سوق الشباب الأمر الذي سوف يزيد من القدرة التنافسية للشركات وفي تحسين أدائها. ففهم نمط حياة المستهلك يساعد على تسويق المنتج عن طريق تقسيم السوق المستهدف إلى فئات حسب الأنشطة والاهتمامات والآراء وتصميم المنتج بما يتناسب مع هذه الفئات. ولتحقيق أهداف الدراسة فقد تم توزيع أستبانة شملت ٣٠ سؤال عن أهم الأنشطة والاهتمامات والآراء لهذه الفئة. وقد تكون مجتمع الدراسة من ٢٥٠ فرد تراوحت أعمارهم ما بين ١٩ و٢٩ سنة وقد توصلت الدراسة إلى النتائج التالية: وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين الشباب حول الأنشطة باختلاف الفئة العمرية والدخل. وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين الشباب حول اهتماماتهم وأرائهم باختلاف الجنس، الفئة العمرية والدخل. وقد أظهرت كذلك عدم وجود للمستوى التعليمي على الأنماط الحياتية للفئات المختلفة للشباب.
This study aims to identify the role of life style patterns by identifying the most important activities, interests and opinions of young consumer, which accounts for roughly 30% of the population in Jordan in order to reach better results for the segmentation of the youth market, which will increase the competitiveness of companies in improving their performance. Understanding the lifestyle of the consumer helps to market the product by dividing the target market into categories according to activities and interests, and opinions and helps in product design commensurate with these categories. To achieve the objectives of the study, a questionnaire has been distributed, which included 30 questions about the most important activities, interests and opinions to this category. The study population consisted of 250 people aged between 19 and 29 years. The study reached the following results: the existence of significant differences between young people about the activities according to age group and income. The existence of significant differences between young people about their concerns and opinions with regard to sex, age group and income. Results also had shown the lack of educational level influence on the life patterns of the different categories of young people.
|
