| المستخلص: |
استهدف البحث التعرف على تأثيرات الإعلانات التليفزيونية على السلوك الشرائي لربات البيوت وذلك من خلال التعرف على معدلات مشاهدة ربات البيوت للإعلان التليفزيوني وكذلك دور الإعلان في التأثير على دوافع وقرارات الشراء لدى ربات البيوت وعلى قدرة الإعلان في تغير أنماط السلوك الشرائي وكذلك أثر الجماعات المرجعية وخروج ربة البيت للعمل على اتخاذها لقراراتها الشرائية. واشتملت عينة البحث على 225 من ربات البيوت العاملات والغير عاملات بمدينة المنصورة في الفترة من مارس حتى يونيو سنة 2009 وقد تم مراعاة الاختلاف في السن ونوع العمل والمستوى الاجتماعي الاقتصادي والمستوى التعليمي للزوج والزوجة وكذلك حجم الأسرة والدخل المالي لأسر ربات البيوت وقد تم اختيار عينة البحث من فئات عمرية (20 سنة فأكثر) على أن تكون المسئولة عن اتخاذ القرارات الشرائية الخاصة بالأسرة. ومن أهم نتائج البحث أنه توجد علاقة ارتباطيه بين التعرض للإعلانات التليفزيونية وبين السلوك الشرائي لربات البيوت العاملات والغير عاملات عند مستوى دلالة 0,01 وكذلك توجد علاقة بين القالب الذي يقدم به الإعلان التليفزيوني لدى ربات البيوت العاملات عند مستوى دلالة 0,01 وربات البيوت غير العاملات عند مستوى دلالة 0,01 كما توجد علاقة ارتباطية بين تصديق الإعلانات التليفزيونية وبين السلوك الشرائي لربات البيوت العاملات عند مستوى دلاله 0,01 وربات البيوت غير العاملات عند مستوى دلالة 0,05 ويوصي البحث - على ربة البيت وخاصة العاملة إتاحة الفرصة الكاملة للترويج النفس وحصولها على قسط من الراحة إلى جانب حسن استخدام ما لديها من موارد أسرية. - يجب أن يكون هناك تنسيق بين السياسيات الاقتصادية للدولة وبين النشاط الإعلاني في التليفزيون. - يجب الاستفادة من معدل المشاهدة المرتفع للإعلانات التليفزيونية عن طريق بث التنويهات التي تساعد على تكوين مجتمع أفضل من خلال عرض بعض العادات الغذائية السليمة. \
The study aims at knowing the effects of advertisements on buying conduct of the house wives, through knowing the rates of house wives watching the TV advertisement the role of the advertisement on the effect of the motives and decisions of the housewives. The ability of the advertisement to change the buying conduct patterns . The effect of choosing groups and how the working women decide their buying The study includes 225 of the housewives who work and who do not work in mansoura from march till June 2009. It was put into consideration, the difference in age , type of work , economic and social standard, the educational standard of the husband and the income of the housewives families . The samples of the study was more than 20years in age , provided that she is responsible for taking buying decisions The conclusion:- There is a relationship between watching tv advertisement and buying conduct of the housewives who work and do not work at level of (0.01) there is a relation between the type of the advertisement of the housewives who work are not at a level of (0.01) there is a relation between of the belief of the advertisement and buying conduct at a level of (0.01) to those who work and(0.05)to those who do not work. The recommendations Housewives, those who work in particular must relax, and must make best use of what she has of the family resources. there must be a coordination between the economic policy of the state and TV advertisement we must make use of the high rate of people who watch TV advertisement through casting awareness programs which create a better society by offering sound and healthy food habits. \
|
