| المستخلص: |
تشكل الأزمات البيئية التي يعاني منها عالمنا اليوم ضغطا متزايدا باتجاه معالجـة تلـك الأزمات الناجمة أساسا عن الاستهلاك الفاحش وغير المنظم لكل موارد الطبيعـة وممارسـتها بأنشطة تسويقية تخلو من أية نوازع اجتماعية أو أخلاقية مما جعل تلك الأزمات التي تتمثل فـي التغيرات المناخية والاحتباس الحراري وزيادة الأمطار الحامضية واتساع ثقب طبقـة الأوزون الذي يحمي الأرض من أشعة الشمس في أن تكون دافعا للكثير من الدول والمؤسسات والأفراد إلى دعم وتشجيع وابتكار السياسات والبرامج التي تؤدي إلى عدم الأضـرار أو إلحـاق الأذى بالبيئة من جهة والمحافظة على ديمومة واستدامة البيئة من جهة أخرى والاهم في ذلك هـو أن يكون العنصر البشري محركا فاعلا للاتجاهين . وقد وصل الاهتمام بمعالجة تلك الأزمات لدرجة أن جائزة نوبل للـسلام التـي تمـنح للأفراد والمؤسسات الذين يكافحون ثقافة الحرب والعنف وإفشاء ثقافة السلام منحت عام 2007 لمنظمة متخصصة في معالجة المشكلات المناخية مناصفة مع نائب الرئيس الأمريكـي الـسابق (الكور) لجهودهم المتواصلة بالترويج لمخاطر الاحتباس الحراري والتغيرات المناخية وتلك دالة قوية على أن المشكلات البيئية هي من أهم التحديات التي تواجه الجنس البشري في هذا القـرن وردا على تلك الاعتبارات المارة الذكر كنتيجة طبيعية للممارسات التسويقية السيئة ظهر مفهوم التسويق الأخضر في بداية العقد التسعيني من القرن الماضي كاستجابة طبيعية إزاء الممارسات الناجمة عن أنشطة التسويق التقليدية التي أضرت بالبيئة من جهة وبالمكون البشري مـن جهـة أخرى. وفي اطار هذا البحث المتواضع تم تناول منهجية الدراسة وذلك مـن خـلال المبحـث الأول، إذ تم استعراض مشكلة الدراسة وأهميتها وأهدافها كذلك الفرضـيات التـي اعتمـدتها الدراسة ومخطط الدراسة الافتراضي وأساليب جمع البيانات والأساليب الإحصائية المتبعة فـي الدراسة. أما الجانب النظري فقد تم تناوله من خلال المبحث الثاني إذ تم اسـتعراض الجـذور التاريخية للتسويق الأخضر ومبررات ظهوره فضلا عن مفهـوم التـسويق الأخـضر وأدائـه ومؤشرات قياسه، وتناول المبحث الثالث مناقشة النتائج التي توصلت إليها الدراسـة وتحليلهـا ومناقشتها في جانبها الميداني من خلال تحليل استمارة الاستبانة. وأخيرا فقد توصلت الدراسـة إلى مجموعة من الاستنتاجات والتوصيات المهمة التي تضمنها المبحث الرابع .
An environmental crisis that our world facing represent an increasing pressure towards addressing these crisis caused mainly by absence and non-organized consumption of all natural resources and practicing marketing activities devoid of any social or moral desires .These crisis ;represented by climate change ,global warming ,increased acid rain and the expanded hole of the layer zone ;are the motive to many countries ,institutions and individuals to support and innovate policies and programs which protect the environment from one side ,preserve and sustain it from another side. In addition ,the most important is the human being to be an engine actor of the two directions. The interest in treatment of these crisis has arrived to the level that Nobel Peace Prize was granted in 2007 to an organization specialized in addressing the problems of climate jointly with the former U.S. vice president (Alcor) for their continuing efforts that promoting the risks of global warming and climatic change .This represents a strong indication that the environmental problems are the most important challenges facing mankind in this century . In response to these considerations ,and as a natural result of bad marketing practices ,the green marketing appeared in the beginning of nineties decade of the last century, because of the traditional marketing activities that harmed the environment and human . In the context of this research ,the researcher deals with the research methodology and the study method where the research is divided to four sections .The first one deals with the study justification and the research problem ,objectives ,the study method and its tool ,the model ,and the default assumptions .The second section sheds the light on the historical roots of green marketing concept ,its performance ,and its measurement indicators. While the third analyses and discusses the findings through analyzing the questionnaire form . Finally, the researcher finds a set of an important conclusions and recommendations contained in the last section.
|
