أثر تطبيق التسويق الأخضر على الأداء التسويقي: دراسة ميدانية على قطاع الأجهزة الكهربائية المنزلية في مدينة عمان / الأردن
| العنوان بلغة أخرى: |
The Effect of Green Marketing Applications on Marketing Performance: Empirical Study on Electrical Home Appliances Sector in Amman City |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | المومني، سامي عبدالكريم (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | عزام، زكريا أحمد محمد (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| موقع: | الزرقاء |
| الصفحات: | 1 - 138 |
| رقم MD: | 993886 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة الزرقاء |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
226
| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة التعرف إلى أثر تطبيق التسويق الأخضر على الأداء التسويقي لشركات الأجهزة الكهربائية المنزلية في مدينة عمان / الأردن، وذلك من خلال محاور أساسية في مفهوم التسويق الأخضر وهي: المسؤولية الاجتماعية، والجهات الضاغطة، والمنتجات الآمنة وغير الضارة بالبيئة، والمنتجات الأقل استهلاكا للطاقة، والمنتجات سهلة التصليح والاستبدال، وأخيرا توعية المستهلك بيئيا. ولتحقيق هذا الهدف اعتمد الباحث على الأسلوب الوصفي التحليلي لملاءمته لطبيعة الدراسة، حيث تم تصميم استبانة كأداة لجمع البيانات، وتم عرضها على عدد من المحكمين المختصين، وجرت التعديلات المقترحة من الأساتذة المحكمين، وتم توزيع الاستبانة على عينة الدراسة المتمثلة بشركات الأجهزة الكهربائية المنزلية في مدينة عمان، حيث تم توزيع 135 استبانة، وبلغ عدد الاستبانات الصالحة للتحليل 115 استبانة، واستخدم الباحث الأساليب الإحصائية الملائمة من خلال برنامج SPSS. وقد توصلت الدراسة إلى بعض النتائج الهامة متمثلة في أن هناك أثر لتطبيق التسويق الأخضر- وبكافة محاوره موضع الدراسة - (المسؤولية الاجتماعية، والجهات الضاغطة، والمنتجات الآمنة وغير الضارة بالبيئة، والمنتجات الأقل استهلاكا للطاقة، والمنتجات سهلة التصليح والاستبدال، وأخيرا توعية المستهلك بيئيا) على الأداء التسويقي عند مستوى دلالة (α ≤ 0.05)، حيث أن هذا الأثر ظهر بشكل واضح من خلال التحليل الإحصائي لجميع متغيرات الدراسة. وأوصت الدراسة إلى أن على شركات الأجهزة الكهربائية المنزلية الاستمرار في تطبيق التسويق الأخضر، وزيادة تفعيله، وأن تعمل على تطبيق عناصر التسويق الأخضر في كافة تعاملاتها، لما له من أثر واضح في خفض التكاليف، ورفع الميزة التنافسية، وزيادة الحصة السوقية، والاستمرار بتقديم منتجات ذات جودة عالية، حيث من شأن كل هذا زيادة ولاء الزبائن، وزيادة أرباح الشركات. |
|---|
عناصر مشابهة
-
العوامل المؤثرة على قوة موزعي الأجهزة الكهربائية في الأردن دراسة ميدانية
بواسطة: المسعود، المعتصم عقاب عبدالقادر منشور: (1993) -
أثر تطبيق الاستراتيجية التسويقية في تحقيق رضا وولاء العملاء : دراسة ميدانية
بواسطة: عطية، أحمد عوض محمد منشور: (2018) -
أثر أبعاد الاستراتيجية التسويقية على تحقيق ميزة تنافسية للشركات الصناعية : دراسة ميدانية
بواسطة: عطية، أحمد عوض محمد منشور: (2018) -
أثر المزيج التسويقي فى الأداء التسويقي: دراسة ميدانية فى المصارف التجارية الأردنية
بواسطة: الصباغ، شيرين زهير نعيم منشور: (2018) -
أثر عناصر المزيج التسويقي الأخضر على قرار شراء المستهلكين: دراسة ميدانية على مستهلكي السيارات الكهربائية في مدينة عمان - الأردن
بواسطة: ربابعة، حمزة ملكي أحمد منشور: (2019)
