| المستخلص: |
مشكلة الدراسة: تتبلور مشكلة الدراسة في التساؤلا الرئيسي التالي "ما العلاقة بين تعرض الأطفال للإعلانات التليفزيونية ومستوى طموحهم؟" أهمية الدراسة: تستمد أهمية دراسة العلاقة بين تعرض الأطفال للإعلانات التليفزيونية ومستوى الطموح لديهم وكيف يؤثر هذا التعرض على طموحاتهم المستقبلية. أهداف الدراسة: تهدف الدراسة بشكل أساسي إلى "التعرف على العلاقة بين تعرض الأطفال للإعلانات التليفزيونية ومستوى الطموح لدي عينة من الأطفال المصريين بالمرحلة الابتدائية". نوع ومنهج الدراسة: تعد هذه الدراسة من الدراسات الوصفية، وتستخدم هذه الدراسة منهج المسح بالعينة بشقية التحليل والميداني. مجتمع وعينة الدراسة: يتمثل مجتمع الدراسة التحليلية في الإعلانات التليفزيونية المقدمة على شاشة القناتين الفضائيتين وهي قناة Taktok cinema توك توك سيما، وقناة CBC Drama سي بي سي دراما، وبالنسبة للعينة فقد بلغت (86) إعلاناً، أما عينة الدراسة الميدانية فقد قامت الباحثة بسحب عينة عشوائية قوامها (400) طفلاً موزعة بين البنات والبنين (200 بنين، 200 بنات)، من أطفال المدارس الابتدائية الحكومية والخاصة بمحافظة المنوفية وتراوحت أعمارهم بين (9- 12) سنة. أدوات الدراسة: استخدمت الدراسة عدة أدوات في جمع بيانات وهم (استمارة استبيان، استمارة تحليل مضمون، مقياس الطموح للأطفال إعداد الباحثة، مقياس المستوى الاجتماعي الاقتصادي للأسرة، المقابلة الشخصية). نتائج الدراسة: اشتركت الإعلانات التليفزيونية (عينة الدراسة في استخدام أساليب إقناع واستمالات عاطفية ومنطقية في ذات الوقت لجذب الجمهور المستهدف بكل فئاته وإقناع بالمنتجات أو السلع، احتوت كل الإعلانات على ملامح دالة على الطموح اختلفت نسبتها من إعلاني تليفزيوني لآخر، تفوقت قناة CBC Drama على قناة Toktok Cinema بحجم الإعلانات بنسبة (53.48%)، بينما تفوقت قناة Toktok Cinema على قناة CBC Drama في المساحة الزمنية التي تحتلها الإعلانات التليفزيونية على شاشتها بنسبة (59.66%). تفوقت قناة CBC Drama على قناة Toktok cinema بحجم الملامح الدالة على الطموح بإعلانات بنسبة (52.12%)، وكانت أكثر الموضوعات الإعلانية التي تتضمنت ملامح دالة على الطموح هي المخبوزات والشبسيات على قناة CBC Drama بنسبة (9.52%)، بينما كانت إعلانات الأجهزة الكهربائية على قناة Toktok cinema بنسبة (9.52%).
Problem: Crystallize the problem of the study in the next major question "What is the relationship between children's" exposure to television ads and the level of ambition? Importance: Derive the importance of studying the relationship between children's exposure to television ads and their level of. ambition and how this exposure affects their future ambitions. Objectives: The study aims mainly to "Identify the relationship between children's exposure to television ads and the level of ambition among a sample of Egyptian children at the primary level." Methodology: This study belongs to descriptive studies, and will depend on the sample survey method media sample survey bashikh analytical and field. Sample: The analytical study in TV ads presented on screen channels a channel Toktok cinma Tuk Tuk cinema, and channel CBC Drama CBC drama, and Opalnsph the sample amounted to (86) advertising, and the sample field study was the researcher withdraw a sample of (400) children divided between girls and boys (200 boys, 200 girls), of government primary school children and private Menofia and aged (9-12) years. Tools: The study used several tools to collect data and they (questionnaire, content analysis of form, scale of ambition for children prepared by the researcher, scale socio- economic level of the family, personal interview). Results: Participated TV ads (sample study in the use of methods to convince Astmalat emotional and logical at the same time to attract the target audience of all classes and convince products or goods, contained all the features of the advertising function on ambitious differed increase from TV ad to another, CBC Drama channel outperformed on Toktok cinema channel size ads by (53.48%), while the channel overtook Toktok cinema on CBC Drama channel in the space of time occupied by ads on television screens by (59.96%).
|
