| المستخلص: |
هدفت الدراسة التعرف إلى واقع إستراتيجية التسويق الرياضي في الأردن من وجهة نظر إداري الاتحادات والأندية الرياضية، والبالغ عددهم (250) إداريا من الاتحادات الرياضية. وقد تم اختيار عينة الدراسة بالطريقة (العمدية)، بحيث تم تطبيق الاستبانة عليهم بحيث كانوا ممثلين لجميع فئات مجتمع الدراسة تبعا لمتغيرات (الصفة الوظيفية، المؤهل العلمي، والخبرة في العمل الإداري). تم استخدام برنامج الرزم الإحصائية للعلوم التربوية والاجتماعية (SPSS) في معالجة البيانات، ثم جاء في المرتبة الثانية مجال "تسويق حقوق الدعاية والإعلان" وبدرجة متوسطة، وفي المرتبة الثالث جاء مجال "الأهداف" وبدرجة متوسطة، وفي المرتبة الأخيرة جاء مجال "تسويق اللاعبين" بدرجة متدنية، وكان للأداة ككل درجة متوسطة. تختلف أراء أفراد العينة حول واقع إستراتيجية التسويق الرياضي في الأردن ككل لدى الاتحادات والأندية باختلاف متغير العمل في اتحاد رياضي لصالح العاملين في الاتحادات والأندية.
This study aim to identify the reality of sports marketing strategy in Jordan. We have conducted our study on (250) Administrative sport federations and sports clubs as experts in the field in the field of sports. The study sample was selected according to the deliberate way, so that it was representative to all categories of study population according to the variables of functional status, educational qualification. And experience in administrative work. We have used (SPSS) in data processing, our results showed the presence of marketing strategy in the filed of "Methods (Marketing)" evaluated of high degree, and then came in the second rank "Marketing and advertising rights of publicity" and assessed as degree of medium, followed by the field of "goals" that assessed as the degree of medium, and finally the field of "Players marketing" with low- degree evaluation, and the whole extent of the tool evaluated medium. Respondent Opinions about the reality of sports marketing strategy in Jordan was varied in whole associations and according to the variable of work in sports association for the benefit of working in federation and clubs. \
|
