ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر التسويق البيئي في بناء الص...>الوصف

أثر التسويق البيئي في بناء الصورة الذهنية للمنظمة : دراسة تطبيقية

المصدر: مجلة التجارة والتمويل
الناشر: جامعة طنطا - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: محمد، آمنة أبو النجا (مؤلف)
المجلد/العدد: ع 4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2012
الصفحات: 351 - 398
ISSN: 1110-4716
رقم MD: 471732
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الشركات الصناعية | التسويق | الصناعات الكيميائية | الوعي البيئي | حماية البيئة | المزيج التسويقي | مصر
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

303

حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير التسويق البيئي في بناء الصورة الذهنية للمنظمة وفقا للمكون (المعرفي- الوجداني- السلوكي)، وتحديد عناصر التسويق البيئي الأكثر تأثيرا على الصورة الذهنية للمنظمة، ولتحقيق هذه الأهداف تم تصميم استمارة استقصاء وزعت على عدد 222 من مديري التسويق في 74 شركة من شركات الصناعات الكيماوية العاملة في السوق المصري، خضعت منها (181) استمارة للمعالجة الإحصائية، وقد أشارت نتائج الدراسة الميدانية إلى وجود علاقة إيجابية ذات تأثير معنوي بين استخدام الشركات الكيماوية للتسويق البيئي والصورة الذهنية لها. وأن أكثر العوامل تأثيراً على الصورة الذهنية لشركات الصناعات الكيماوية هي أنشطة الترويج الصديقة للبيئة، يليه أنشطة المنتج الصديقة للبيئة. أشارت النتائج أيضا أن إعلانات المنتجات الصديقة للبيئة والبيان الصديق للبيئة، وبيع المنتجات الصديقة للبيئة لدى موزعين مميزين هي أكثر أنشطة التسويق البيئي الفرعية التي ساهمت في بناء الصورة الذهنية وفقا للمكون (المعرفي- الوجداني- السلوكي). كما اختلفت الأهمية النسبة لمتغيرات التسويق البيئي من مكون لآخر من مكونات الصورة الذهنية للمنظمة. قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات أهمها: إدارة الصورة الذهنية للمنظمة من خلال برامج التسويق البيئي، وقيام شركات الصناعات الكيماوية بتصميم رسائل إعلانية للترويج للمنتجات الصديقة للبيئة، والحصول على بطاقة البيان الصديقة للبيئة للمساهمة في بناء صورة ذهنية جيدة لها في السوق المصري والعالمي.
ISSN: 1110-4716

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.