| LEADER |
03345nam a22002057a 4500 |
| 001 |
1315705 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a محمد، آمنة أبو النجا
|g Mohammed, Amnah Abualnaja
|e مؤلف
|9 307477
|
| 245 |
|
|
|a أثر التسويق البيئي في بناء الصورة الذهنية للمنظمة : دراسة تطبيقية
|
| 260 |
|
|
|b جامعة طنطا - كلية التجارة
|c 2012
|
| 300 |
|
|
|a 351 - 398
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|
| 520 |
|
|
|a يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير التسويق البيئي في بناء الصورة الذهنية للمنظمة وفقا للمكون (المعرفي- الوجداني- السلوكي)، وتحديد عناصر التسويق البيئي الأكثر تأثيرا على الصورة الذهنية للمنظمة، ولتحقيق هذه الأهداف تم تصميم استمارة استقصاء وزعت على عدد 222 من مديري التسويق في 74 شركة من شركات الصناعات الكيماوية العاملة في السوق المصري، خضعت منها (181) استمارة للمعالجة الإحصائية، وقد أشارت نتائج الدراسة الميدانية إلى وجود علاقة إيجابية ذات تأثير معنوي بين استخدام الشركات الكيماوية للتسويق البيئي والصورة الذهنية لها. وأن أكثر العوامل تأثيراً على الصورة الذهنية لشركات الصناعات الكيماوية هي أنشطة الترويج الصديقة للبيئة، يليه أنشطة المنتج الصديقة للبيئة. \ أشارت النتائج أيضا أن إعلانات المنتجات الصديقة للبيئة والبيان الصديق للبيئة، وبيع المنتجات الصديقة للبيئة لدى موزعين مميزين هي أكثر أنشطة التسويق البيئي الفرعية التي ساهمت في بناء الصورة الذهنية وفقا للمكون (المعرفي- الوجداني- السلوكي). كما اختلفت الأهمية النسبة لمتغيرات التسويق البيئي من مكون لآخر من مكونات الصورة الذهنية للمنظمة. \ قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات أهمها: إدارة الصورة الذهنية للمنظمة من خلال برامج التسويق البيئي، وقيام شركات الصناعات الكيماوية بتصميم رسائل إعلانية للترويج للمنتجات الصديقة للبيئة، والحصول على بطاقة البيان الصديقة للبيئة للمساهمة في بناء صورة ذهنية جيدة لها في السوق المصري والعالمي.
|
| 653 |
|
|
|a الشركات الصناعية
|a التسويق
|a الصناعات الكيميائية
|a الوعي البيئي
|a حماية البيئة
|a المزيج التسويقي
|a مصر
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|4 إدارة الأعمال
|6 Business
|6 Management
|c 017
|f Al-Tiǧāraẗ wa Al-Tamwīl
|l 004
|m ع 4
|o 1025
|s مجلة التجارة والتمويل
|t Journal of Trade and Financing
|v 032
|x 1110-4716
|
| 856 |
|
|
|u 1025-032-004-017.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q y
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 471732
|d 471732
|
