أدوات الترويج و تأثيرها على قرار المستهلك الشرائي : دراسة ميدانية
| المصدر: | مجلة العلوم الإنسانية والاجتماعية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة الإمام محمد بن سعود الاسلامية - عمادة البحث العلمي |
| المؤلف الرئيسي: | العضاضي، سعيد بن علي (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع29 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
السعودية |
| التاريخ الميلادي: |
2013
|
| التاريخ الهجري: | 1434 |
| الشهر: | أغسطس / شوال |
| الصفحات: | 253 - 299 |
| ISSN: |
1658-3116 |
| رقم MD: | 474404 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex, EduSearch |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
540
| المستخلص: |
يتمثل الهدف العام للبحث في تحديد تأثير أدوات الترويج علي قرار الشراء للمستهلك الفرد وقد تم تطوير قائمة استبيان مكونة من 25 عنصرا واعتمدت الدراسة علي عينة ملائمة convenience sample تم أخذها من منطقة عسير بالمملكة العربية السعودية. وقد شملت وحدة المعاينة جميع المستهلكين المتعاملين مع شركات التجزئة (السوبر ماركت ) حسب بعض الخصائص الديموغرافية وقد أسفرت عملية جمع البيانات الحصول علي (204) استبانة صالحة للتحليل وأثبتت الدراسة أن المستقصي منهم قد أجمعوا علي أن جميع أدوات الترويج الرئيسية لها تأثير على قرار المستهلك الشرائي إلا أنه يلاحظ وجود اختلاف بينها من حيث درجة الموافقة. كما بينت نتائج الدراسة أن عنصر "تنشيط المبيعات "يمثل أكثر أدوات الترويج تأثيرا علي قرار المستهلك الشرائي يليه عنصر "العلاقات العامة "وقد أتي في المرتبة الثالثة عنصر "البيع الشخصي "يليه التسويق المباشر ثم "الإعلان" كما بينت نتائج الدراسة عدم وجود فروق في تقدير أثر أدوات الترويج علي قرار المستهلك الشرائي وفقا للجنس والدخل وقد ذيلت الدراسة بعدة توصيات من أهمها: أنه يجب علي محلات "السوبر ماركت "الاهتمام كثيرا بتنشيط المبيعات والتعامل بحذر مع عنصر البيع الشخصي كما ينبغي أيضا التركيز علي العلاقات العامة ولا ينصح بتفعيل عنصري التسويق المباشر والإعلان |
|---|---|
| ISSN: |
1658-3116 |
| البحث عن مساعدة: |
701690 |
عناصر مشابهة
-
دور الإعلانات التفاعلية في تفعيل قدرة الجمهور المصري على اتخاذ القرار الشرائي: دراسة ميدانية
بواسطة: أبو عمر، حسين علي محمد منشور: (2022) -
الدور الترويجي للغلاف وأثره على قرار شراء المستهلك النهائي
بواسطة: حواس، مولود منشور: (2010) -
دور الأبناء في صنع القرار الشرائي : دراسة ميدانية
بواسطة: العلي، سامر منشور: (2010) -
تأثير الإعلان عبر شبكات التواصل الاجتماعي على القرار الشرائي للمستهلك: دراسة ميدانية
بواسطة: زاهر، بسام حسن منشور: (2020) -
أثر الترويج على سلوك المستهلك: دراسة تطبيقية على شركة دال للمواد الغذائية " 2015 - 2017م "
بواسطة: عبدالله، عبدالله ابراهيم أبكر منشور: (2019)
