| المستخلص: |
أصبحت إدارة الفعاليات بكافة فئاتها وأحجامها خلال السنوات الأخيرة صناعة قائمة بذاتها، نظرا لتأثيراتها الاقتصادية والاجتماعية والثقافية والحضارية على المجتمعات المضيفة، ولكونها أصبحت من ضمن القوى المحركة والجاذبة للحركة السياحية للمقاصد الساحة حول العالم. وتتنافس الآن دول ومدن العالم على اختلاف إمكاناتها على تبنى أجندة سنوية متخمة بالفعاليات والأحداث الرياضة والثقافية والفنية والتجارة والترفيهية...لما لها من مردود ملموس في عملية الجذب السياحي وبناء الصورة الذهنية الإيجابية عالميا. يناقش البحث إدارة الفعاليات كعناصر ومقومات للجذب السياحي في حد ذاتها من خلال دراسة فئات وأحجام وخصائص الفعاليات وتأثيراتها المختلفة على المجتمعات، والحوافر التي تدفع السائحين والمقيمين على ارتياد الفعاليات، ثم رصد تحول إدارة الفعاليات لصناعة متكاملة وصولا إلى تكون حركة سياحية قائمة بذاتها تحت مسمى "سياحة الفعاليات" . ويهدف البحث لدراسة مجربة إمارة (دبي) كمقصد سياحي في إدارة وتنظيم وتسويق الفعاليات المختلفة بعد حصولها على جائزة الاتحاد الدولي للفعاليات والمهرجانات كواحدة من ضمن أفضل عشر مدن في العالم في استضافة الفعاليات عام 2011 ولذلك أعتمد البحث على أسلوب دراسة الحالة تطبيقا على إمارة دبى كنموذج في مجال إدارة الفعاليات وحصد الردود السياحي والاقتصادي والاجتماعي والتسويقي لها، والدراسة التفصيلية لأجندة الفعاليات السنوية للإمارة ومدى تنوعها وتأثيراتها المختلفة والأساليب التسويقية المتبعة لترويجها. وقد توصل البحث إلى عدم اعتماد دبى على مقوماتها الطبيعية من النفط والغاز، وأنها برغم صغر مساحتها وعدم التنوع الكمي والكيفي لمقوماتها الطبيعية والتاريخية ذات المردود السياحي مقارنة بمدن ومقاصد سياحية عديدة في العالم، إلا أنها نجحت في تبني أجندة فعاليات سنوية مفعمة وتسويقها وفق أحدث الأساليب التسويقية المتطورة مما شكل لها صورة ذهنية سياحية مرتبطة بالفعاليات وسمعة عالمية كمقصد سياحي متميز، وهو ما تمثل نموذجا يحتذى به على مستوى العالم.
Looking back in history we can see that events have always had a significant role playing in societies, either to break up the dull, grinding routine of daily life or to emphasize some important activity. Nowadays, it's widely recognized that there is a growing interest in events in general and specially in tourism destinations. Events motivate people to travel; facilitate community pride and development, and contribute to a destination's economic, social and cultural fabric. The rapid growth of events in the past decade led to the formation of an identifiable event industry, with its own practitioners, suppliers and professional associations. This paper discusses the effective role of events in destinations, especially which suffer from the lack of various tourism attractions. Furthermore, this research aims to prove the relationship between events and tourism through using events as tourism attractions. Case study is selected for this research by studying the trail of "Dubai".
|
