| المستخلص: |
الإعلان صناعة العصر، وثمرة التقدم في الخطاب الإعلامي، وُلد من رحم الحاجة الإنسانية إلى التواصُل، وتحقيق التأثير والإقناع، وتلبية حاجات الجمهور، ونظراً لحساسية هذا الموضوع وخطورته، وأهميته في الوقت نفسه، ارتأت هذه الدراسة أن تلقي الضوء على هذا الجانب من حضور الإعلان، وذلك بدراسة الخطاب الإعلامي بوصفه خطاباً إعلامياً مؤثرا وفق منهج الدراسات اللغوية الاجتماعية، دراسةً تطبيقية على أمثلة من الإعلانات المرئية والمسموعة والمقروءة؛ لتجلية جوانب التأثر والتأثير بين اللغة والإعلان، وانعكاسات ذلك على حياة المتلقي وفكره ولغته. وقد توصلت هذه الدراسة إلى أنَّ الخطاب الإعلاني موجه بهدف رئيسي لترويج السلعة بأكثر الوسائل تأثيراً، وتحقيقاً للأرباح المادية، واستغل المعلن اللغة العربية لتحقيق أهدافه، وصيغت الإعلانات- على وجه الإجمال- بلغة ضعيفة، مليئة بالأخطاء النحوية والإملائية والأسلوبية، وهذا من شأنه أن يتركه أثره السيئ على اللغة ومقوماتها
Advertising result of progress in the media discourse, emerged of the human need to communicate, and to achieve influence and persuasion, and meet the needs of the public, due to the importance of this issue felt this study that sheds light on this aspect of the presence of advertising, and by studying the discourse advertising discourse media and influential according to linguistic social studies method, the study of practical examples of audio - visual ads and print ; to clarify aspects of vulnerability and influence between language and advertising, and the implications on the lives of the receiver, thought and language. The findings of this study suggest that the speech advertising prompt with the main objective to promote Item more means influential, and profitable material, and took advantage of advertiser Arabic language to achieve its objectives, and wrote ads _ on the whole _ the language is weak, full of errors of grammar and spelling, stylistic, and this would leave its impact bad on language and its components
|
