ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > قياس فاعلية الإعلان عن طريق ال...>الوصف

قياس فاعلية الإعلان عن طريق الإنترنت في الأردن : دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: Measuring the Effectiveness of Internet Advertising in Jordan (A Field Study)
المصدر: المجلة الأردنية في إدارة الأعمال
الناشر: الجامعة الأردنية - عمادة البحث العلمي
المؤلف الرئيسي: العلاق، بشير عباس محمود (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الساعد، رشاد محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج 2, ع 2
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2006
الشهر: مارس
الصفحات: 317 - 325
DOI: 10.35516/0338-002-002-008
ISSN: 1815-8633
رقم MD: 498357
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
طلاب الجامعات | الإعلانات التجارية | الإنترنت | الأردن | السلع التجارية | المستهلك | مستخلصات الأبحاث
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى تحديد ما إذا كان تفاعل المستهلكين مع مواقع شبكة الانترنت يؤثر على مواقفهم واتجاهاتهم من أصناف السلع التجارية المعلن عنها من خلال هذه المواقع فيما بعد، وتقييم مدى تأثير هذه المواقع على اتجاهات هؤلاء المستهلكين نحو اعلانات الانترنت. وبنهاية المطاف، تسعى هذه الدراسة إلى قياس مدى تأثير إعلانات الانترنت من خلال التفاعل بين المستهلكين وهذه المواقع. تم اختيار عينة قصدية مؤلفة من 1231 طالباً وطالبة من أربع جامعات أردنية، وتم تصميم استبانة لقياس أربع فرضيات. وقد أظهرت نتائج هذه الدراسة أن هناك تأثيراً ايجابياً لاعلانات الانترنت على أصناف السلع المعلن عنها في هذه المواقع، كما ان هذه الإعلانات تحسن من النظرة لهذه الأصناف. وكشفت الدراسة أن الذين يشعرون بان اعلانات الانترنت حسنت من إدراكهم للأصناف المعلن عنها يرون أن هناك فائدة من إعلانات الانترنت، بالإضافة إلى وجود بعض السلبيات لها. وقد أظهرت هذه الدراسة انه مازال الكثير من المستهلكين يفضلون وسائل الاتصال التقليدية غير التفاعلية مثل التلفزيون والمجلات. هذا، وقد تم اقتراح عدد من التوصيات التي ستساعد في صياغة استراتيجيات اتصال تسويقية فاعلة.

The aim of the study was to determine whether consumer reactions to website influence their subsequent brand attitude, and to assess whether these websites have an impact on consumers’ attitudes toward Internet advertising itself. In essence, the current study attempted to measure Internet advertising effectiveness through consumers’ reactions to websites. We surveyed a purposive sample of 1231 undergraduate students at four universities in Jordan. A questionnaire was designed to test four major hypotheses. The study findings show that most of the respondents said that the website had a positive impact on the recall of brands seen on the Internet, leading to improving their views of the brand. Besides, it was revealed that consumers who felt that websites improved their perceptions of brands saw more advantages in Internet advertising, but they perceived more disadvantages as well. Finally, the consumers highly favored advertising in other media, such as TV and magazines. A number of recommendations were proposed for the formulation of an effective marketing communication strategy.
وصف العنصر: أصل المقال باللغة الإنجليزية
ISSN: 1815-8633

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.