ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > رعاية الأحداث sponsoring إشكال...>الوصف

رعاية الأحداث sponsoring إشكالية التفرقة ما بين الأهداف الاجتماعية والتسويقية

المصدر: المجلة العالمية للتسويق الإسلامي
الناشر: الهيئة العالمية للتسويق الإسلامي
المؤلف الرئيسي: صوفي، إيمان (مؤلف)
مؤلفين آخرين: مطعيش، أمين (م. مشارك) , أحمد، سماحي (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج3, ع3
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2014
التاريخ الهجري: 1435
الشهر: آب / أغسطس
الصفحات: 128 - 135
DOI: 10.12816/0007384
ISSN: 2225-5850
رقم MD: 603734
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: IslamicInfo, EcoLink
مواضيع:
الشركات التجارية | رعاية الأحداق | التسويق | الدعاية والإعلان | الأهداف الإجتماعية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

89

حفظ في:
المستخلص: في العشريتيـن الأخيرتين أصبحت المؤسسـة مطالبـة بمجموعـة من المهـام في المحيـط الذي تعيش فيه فزيـادة عن دورها القديم المتمثل في توظيف اليد العاملة وتحقيـق التنمية المحليـة ودفعهـا للضرائـب. امتـدت كذلك إلى المحيـط، الجوانب الاجتماعيـة والإنسانية...الخ، أو بما يعرف بتقديم الدعم للنشاطات:الرياضية، الثقافية، الاجتماعية أو الإنسانية و البيئية وبذلك أصبحت شهرة وصورة المؤسسة في هذا المجال بمثابة الأداة التنافسيـة. وأداة الربط ما بين المؤسسة والأحداث )بمختلف الأنواع( هو السبنسورينغ حيث تحاول من خلاله المؤسسة تسويق قيم اجتماعية، تجارية وأخلاقية. ومن خلال هذه المداخلة أثرنا إشكالية التفرقة ما بين الأهداف الاجتماعية أو الأخلاقية والأهداف التسويقية إضافة إلى ظاهرة التسويق المفخخ ambush marketing التي يصنفها الخبراء في المجال التسويق ضمن الإعلانات الكاذبة أو بعبارة أخرى ضمن الممارسات اللاخلاقية .
ISSN: 2225-5850

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.