اللغة العربية والخطاب الإشهاري بين النظرية والتطبيق : دراسة سيميائية
| المصدر: | الموقف الأدبي |
|---|---|
| الناشر: | اتحاد الكتاب العرب |
| المؤلف الرئيسي: | بلقاسم، دفه (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج43, ع517 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
سوريا |
| التاريخ الميلادي: |
2014
|
| الشهر: | أيار |
| الصفحات: | 47 - 64 |
| رقم MD: | 632065 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | AraBase |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
132
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى الكشف عن اللغة العربية والخطاب الإشهاري بين النظرية والتطبيق. وأوضحت الدراسة أن الخطاب الإشهاري يعد في عصرنا صناعة إعلامية وثقافية؛ لذلك فهو يحظى بعناية كبيرة في كل المجتمعات وبخاصة المتطورة منها، لما يتصف به من قدرة عالية على بلورة الفكر وتشكيل الوعي وفي التأثير على الثقافة وتوجيهها في أبعادها المختلفة، وتحديد العناصر التي تجعل من الإشهار خطاباً سيميائاً بالنظر إلى صوره الثابتة والمتحركة بما تحمله من قدرة على التواصل وما يكمن فيها من أدوات جمالية وفاعلية في التأثير على المتلقي. وتناولت الدراسة تاريخ علم السيمياء، والعلاقة بين الدال والمدلول، وأهم العلماء العرب الذين كتبوا عن علم السيمياء أو علم أسرار الحروف، ومعنى "سيمياء" في اللغة العربية، ومعنى "سيمياء" اصطلاحاً، ونظام (بيرس) السيميائي السيميولوجي، الفرق بين العلامة عند (بيرس) والعلامة عند (دوسوسير)، ومستويات إدراك العلامات عند (بيرس)، ومفهوم الخطاب الإشهاري. وأشارت الدراسة إلى المقصود بالإشهار لغوياً واصطلاحياً، وأهمية الخطاب الإشهاري، وما هو أول نص اشهاري في التراث العربي، وإلى من يعود تاريخ العناية بالصورة، وعناصر الخطاب الإشهاري ووظائفه الأساسية، والتي تمثلت في: المُرِسِل، المُرَسَل إليه، الرسالة الإشهارية، المقام، الوضع المشترك بين المُرسِل والمُرسَل إليه، وقناة التبليغ. وتطرقت الدراسة إلى المكونات الأساسية للخطاب الإشهاري ووظائفه، وهي: الوظيفة الإيحائية، الوظيفة الجمالية، الوظيفة التوجيهية، الوظيفة التمثيلية، الوظيفة الدلالية. وبَيّنت الدراسة أقسام الخطاب الإشهاري وأنواعه، وهم: الإشهار اللساني الشفوي، الإشهار اللساني المكتوب، الإشهار الشفوي والمكتوب والسمعي والبصري، الإشهار الإلكتروني، الإشهار الاجتماعي، الإشهار السياسي أو الدبلوماسي، الإشهار التجاري، وتركيبة الخطاب الإشهاري بين الأسلوب التقريري والإيحائي، والمقاربات المنهجية في تحليل الخطاب الإشهاري. واختتمت الدراسة بتحليل نموذج تطبيقي لنص إشهاري تجاري معاصر. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|
عناصر مشابهة
-
استراتيجية الخطاب الحجاجي
بواسطة: بلقاسم، دفه منشور: (2014) -
استراتيجية الخطاب الحجاجي : دراسة تداولية في الإرسالية الإشهارية العربية
بواسطة: بلقاسم، دفه منشور: (2014) -
فنية وفاعلية العلامات في الخطاب الإشهاري : دراسة سيميائية لتفكيك الخطاب الإشهاري
بواسطة: العقاب، فتيحة منشور: (2014) -
سيميائية الخطاب الإشهاري بين التقاطع والتناظر
بواسطة: بن عائشة، حسين منشور: (2019) -
التعدد اللغوي في الخطاب الإشهاري الجزائري وأثره على اللغة العربية: دراسة تداولية تقابلية
بواسطة: لعشريس، عباس منشور: (2020)
