ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر ظهور المرأة في الإعلان الت...>الوصف

أثر ظهور المرأة في الإعلان التجاري على قرار شراء المرأة الأردنية: حالة دراسية للسلع الاستهلاكية الميسرة

المصدر: مجلة أبعاد اقتصادية
الناشر: جامعة أمحمد بوقرة بومرداس - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: العساف، خالد توفيق (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Assaf, Khalid Tawfiq
مؤلفين آخرين: الشيخ، مصطفى سعيد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع3
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2013
الصفحات: 97 - 122
DOI: 10.12816/0014213
ISSN: 1112-8062
رقم MD: 641701
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المرأة في الإعلانات التجارية | السلع الاستهلاكية | المرأة الأردنية | القرار الشرائي | تسويق المنتجات | السياسة الشرائية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

119

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى تأثير ظهور المرأة في الإعلان التجاري على قرار شراء المرأة الأردنية للسلع الاستهلاكية الميسرة. هذا بالإضافة إلى التعرف على أهمية الرسالة والوسيلة الإعلانية في التأثير على اتخاذ القرار الشرائي. وقد شملت الدراسة على (150) طالبة من كلية الاقتصاد والعلوم الإدارية في جامعة الزرقاء ثم اختيارهم قصدية عشوائية. وثم استخدام أساليب الإحصاء الوصفي التحليلي لوصف متغيرات البحث من خلال استخدام البرنامج الإحصائي الــــ SPSS. توصلت الدراسة إلى أنه كلما كانت طريقة الكلام الذي تستخدمه المرأة المعلنة منطقي ويدل على جودة المنتج ومقنعة أكثر كان له أثر بالغ في التأثير على القرار الشرائي، مقارنة برشاقتها وجمالها وملابسها وشهرتها فضلا عن حركاتها التي لا تؤثر في القرار الشرائي بدرجة عالية وأنها اقل نسبة من خلال إجابات المستجيبات.

This study aimed to identify the extent of the impact of the emergence of women in the commercail advertising on the decision to buy a Jordanian woman of consumption product . This is in addition to identifying the importance of the message and the media in influencing the decision¬making. Were included in the study on 150 female students from the faculty of economics and science administration at the zarqa university were selected randomly deliberate. Statistical methods were used to describe the descriptive and analytical research variables through the use of the statistical program SPSS. The study found that whenever the way of speech used by women declared logical and demonstrates the quality of the product and more convincing had a profound impact in influencing the decision, compared beauty and her clothes and her fame as well as the movements which do not affect the decision highly and they are less proportion through answers effectors.
ISSN: 1112-8062

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.