ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الكلمة المنطوقة إلكترونيا...>الوصف

دور الكلمة المنطوقة إلكترونيا في القرارات الشرائية للشباب بالتطبيق على سلع التسوق

المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: خطاب، إيمان مدحت عبدالمنعم (مؤلف)
مؤلفين آخرين: رجب، جيهان عبدالمنعم إبراهيم (مشرف)
المجلد/العدد: ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2014
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 359 - 382
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 661410
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التجارة الإلكترونية | الشباب | القرارات الشرائية | الإنترنت | التواصل الاجتماعي | تكنولوجيا المعلومات | العلاقات الاجتماعية | التسوق
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

386

حفظ في:
المستخلص: هدف البحث إلى الكشف عن دور الكلمة المنطوقة إلكترونيا في القرارات الشرائية للشباب بالتطبيق على سلع التسويق. وأستخدم البحث المنهج التجريبى. وتكونت مجموعة البحث عينة من الطلاب المقيدين بكليات جامعة عين شمس بمحافظة القاهرة الكبرى. وتمثلت أدوات البحث في اختبار. وتم تطبيق أدوات البحث قبليا وبعديا على مجموعة البحث، وتوصلت النتائج إلى أن تأثير الكلمة المنطوقة قد يكون قويا لدرجة قدرتها على تغيير رأي المستهلكين عن شراء منتج ما حتى لو كانوا في آخر مراحل قرار الشراء. كما أن الكلمة المنطوقة الإيجابية تمثل إعلان متحرك لصالح العلامة التجارية، والتي تعجز العديد من البرامج الترويجية من تثبيتها. كما أشارت النتائج إلى أن مصداقية الكلمة المنطوقة تكمن في كونها خلاصة تجارب فعلية للمؤثرات الاجتماعية المختلفة، التي يتعرض لها المستهلكون خاصة في البيئات الشرقية. وأوصى البحث بضرورة إجراء المزيد من الدراسات ذات الصلة باتصالات الكلمة المنطوقة إلكترونيا، مثل: قياس أثر اتصالات الكلمة المنطوقة إلكترونيا على المبيعات في البيئة العربية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
ISSN: 2636-2562
البحث عن مساعدة: 731191

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.