| المستخلص: |
عادة ما يمتلك المتصدون لإنتاج الخطاب السياسي، سواء كانوا سياسيين أو صحافيين، القدرة على إعادة تعريف القضايا والأحداث والظواهر إذا ثبت لهم أن تعريفاتها المتداولة لم تعد تحقق أهدافهم. هذه العملية التي تسمى (التأطير) تتم من خلال استخدام اللغة؛ لاستمالة المشاعر واستثاره الولاء للقيم السائدة، بغية إحداث تغيير في الصور المرتسمة في الأذهان عن القضايا التي تشغل الرأي العام. تعزز الإطارات توصيفات بعينها، أو رؤى أخلاقية محددة، ومن ثم فهي تسهم بصورة فاعلة في تشكيل الحقائق ونشر نسق من المفردات بشأن قضية أو حدث ما. لا يقتصر دور الخطاب السياسي ، كما تشير هذه الورقة، على مجرد صياغة المشهد الحالي، بل يقوم أيضا بوضعه في "إطار" أو "تعريف" مستقى من المؤثرات السياقية، والقيم المحلية، ومصالح النخبة التي تقوم بالتأطير. تسلط الورقة الضوء على قوة التأطير وطريقة تأثيره بوصفه سلاحا إتصاليا، لا سيما ما يتعلق بالاستخدام الاستراتيجي للاستعارات والكنايات والاختصارات والشعارات في خطابات السياسيين ووسائل الإعلام. أخيرا ، تحاول الورقة تحليل آثار تأطير أخبار وسائل الإعلام، مشيرة إلى دور المواطن الفاعل والجمهور النشط في الاستجابة لها من خلال "إعادة التأطير"، أو إنتاج رؤى ومفردات بديلة نابعة من الجذور ومقاومة لمنظومة الأطر السائدة.
Successful performers of political discourse whether they are politicians or journalists are often able to redefine issues and events when existing definitions are no longer advancing their cause. This process of framing is based on the utilization of appropriate language to appeal to values, norms, and identities in an attempt to alter the way in which an issue is perceived and visualized. Frames can effectively promote particular definitions of a problem or moral worldviews of an issue and hence serve to organize everyday's language, realities and experiences. This paper discusses the potential of political discourse to go beyond message shaping to frame and reframe events and situations in light of contextual factors, local values, and the interests of the communicator. It highlights the power of framing, particularly in regard to the strategic use of metaphors and catchwords that strike the right chord and conform to the value system. The paper also attempts to analyze the framing effects of the news media referring to the role that engaged citizens and active audiences should play in responding to framing.
|
