المستهلك السعيد
| المصدر: | مجلة الدوحة |
|---|---|
| الناشر: | وزارة الإعلام |
| المؤلف الرئيسي: | بنكراد، سعيد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Benkarad, Said |
| المجلد/العدد: | س8, ج92 |
| محكمة: | لا |
| الدولة: |
قطر |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 79 - 81 |
| رقم MD: | 674103 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| المستخلص: |
استهدف المقال تقديم موضوع بعنوان" المستهلك السعيد". أوضح المقال أن الإشهار يعيد صياغة هذه الحاجات مجتمعة ضمن ما يوحى به " منتج " أو " خدمة" هما في الأصل تلويح بنمط في العيش. فالسعادة ليست شيئاً آخر غير الاندفاع العاطفي نحو الامتلاك والتنافس والانفراد بمزايا وخصال تكون للذات وحدها. كما أشار المقال إلى إن مصدر السعادة هو الاستهلاك وحده، فلا فرحة أكبر من امتلاك سيارة أو شقة أو اكتشاف مسحوق يصبن أحسن من كل المساحيق في السوق. كما ذكر المقال إن الإشهاري " يستثمر" المعنى المظاهر الخارجية للمنتج، لا في مضمونه الحقيقي. فالجودة في المرفقات، الألوان والهيئة وشكل التعليب، إن لوك السيارة أهم بكثير من عمرها الافتراضي. وذكر المقال إن ما يلتقطه المستهلك هو إيحاءات المنتج لا وظيفته المباشرة، ولا يتعلق الأمر بنظرة نقدية تكشف عن المعاني الثانية المخبأة فيها. واختتم المقال بتلخيص الموضوع في أن قوة الإشهار الضاربة، إنه لا يتوجه إلى السعداء، بل يستهدف التعيس والحزين والمكلوم. كما يقذف الإشهاري بالمستهلك داخل عالم مزيف يوهم بالراحة والطمأنينة والسعادة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|
عناصر مشابهة
-
حماية المستهلك في ظل القانون البحريني رقم 35 لسنة 2012 بشأن حماية المستهلك: دراسة مقارنة
بواسطة: يونس، باسم سعيد منشور: (2015) -
الضوابط الحمائية المصوبة لاختلال التوازن العقدي في عقود الاستهلاك التعسفية
بواسطة: مزغيش، عبير منشور: (2017) -
ماهي حقوق وواجبات المستهلك ؟
بواسطة: شافعي، سونيا حسن منشور: (2015) -
إشكالية حماية المستهلك في التجارة الإلكترونية
بواسطة: سعيد، ماجدة منشور: (2019) -
الإعلان التلفزيوني كآلية لتغيير العادات الاستهلاكية
بواسطة: زيتوني، عمار منشور: (2015)
