الخطاب الإشهاري وآليات اشتغاله
| العنوان المترجم: |
Advertising Discourse and Mechanisms of Operation |
|---|---|
| المصدر: | مجلة جيل الدراسات الأدبية والفكرية |
| الناشر: | مركز جيل البحث العلمي |
| المؤلف الرئيسي: | بن اسعيد، يوسف (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع7 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
لبنان |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الشهر: | مايو |
| الصفحات: | 119 - 130 |
| DOI: |
10.12816/0018520 |
| ISSN: |
2311-519X |
| رقم MD: | 677557 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | AraBase |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
Convincing | The audience | The consumer | Advertising discourse | The message | Communicating the advertising message | The product | The goods | and services | Advertising discourse is apparatus | the means of introducing
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
92
| المستخلص: |
The semeotic study of the advertising discourse is considered as one of the important approaches that has attracted the attention of several researchers due to the importance of such a discourse in our contemporary era. When the industrial and commercial sectors have flourished .such a development. thus was behind the unprecedented competition over the market .for this reason .advertising has been employed to inform the audience of the existence of a new product in the market .its price and hon its is used and accessed .therefore. Advertising is a massive means of communication that aims at convincing and influencing the masses to buy and consume the product .hence .the ultimate end of advertising is up-rising the selling rate. This latter fact which leads to a financial prosperity .however. Such an ultimate goal is not directly expressed; on the contrary. The product is introduced in an artistic advertising masterpiece that draws and turns on the audience is attention and senses .In order to easily achieve such an end .advertising is aimed to be selective and categorical utile directing its audience .such a fact makes us come across the differences among ads according to the nature of the product and the addressed category of the audience تعتبر الدراسة السيميائية للخطاب الإعلاني واحدة من المناهج المهمة التي جذبت انتباه العديد من الباحثين بسبب أهمية هذا الخطاب في عصرنا المعاصر.وذلك عندما ازدهرت القطاعات الصناعية والتجارية. وهكذا كان ذلك السبب وراء المنافسة غير المسبوقة في السوق ، ولهذا السبب ، تم توظيف الإعلان لإعلام الجمهور بوجود منتج جديد في السوق ، حيث يتم استخدام السعر والحصول عليه.ولذلك يعد الإعلان هو وسيلة تواصل ضخمة تهدف إلى إقناع الجماهير بالتأثير على المنتج واستهلاكه. ومن ثم ، فإن الغاية القصوي للإعلان تتمثل في زيادة نسبة البيع. وهذه الحقيقة الأخيرة هي التي تؤدي إلى الازدهار المالي. ورغم ذلك لا يتم التعبير عن هذا الهدف المطلق بشكل مباشر ؛ بل على العكس تماما. يتم تقديم هذا المنتج في تحفة فنية للإعلان تجذب الجمهور وتثيراهتمامة وحواسة وذلك من أجل تحقيق هذا الهدف بسهولة. يهدف الإعلان إلى أن يكون توجيهًا انتقائيًا وقاطع مطلق يرشد جمهوره. مثل هذه الحقيقة تجعلنا نصادف الاختلافات بين الإعلانات وفقًا لطبيعة المنتج والفئة المستهدفة من الجمهور. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|---|
| ISSN: |
2311-519X |
عناصر مشابهة
-
طرائق تحليل خطاب الزمن السردي وآليات إشتغاله في السرديات المغاربية : محمد الخبو أنموذجا
بواسطة: سحنين، علي منشور: (2016) -
الخطاب الإشهاري مكوناته و آليات اشتغاله
بواسطة: نوسي، عبدالمجيد منشور: (1991) -
تأويل الخطاب الإشهاري: مقاربة سياقية تأويلية
بواسطة: عبدالله ثاني، محمد النذير منشور: (2020) -
الإشهار وآليات إشتغاله ومايزال هذا الحصان يصهل النساء
بواسطة: إدريس، عبدالنور منشور: (2015) -
سيميائية الخطاب الإشهاري بين التقاطع والتناظر
بواسطة: بن عائشة، حسين منشور: (2019)
