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Dans l'avenir, Chaouen doit prendre en considération la conciliation entre patrimoine et modernité, en particulier en matière de développement touristique, qui ne devra pas être pensé au détriment d'un développement durable du patrimoine' L'enjeu patrimonial consiste à dépasser l'ancienne approche «sauvegarde et protection» au profit de celle de la « valorisation de l'espace médina». La question centrale est donc de savoir quelles sont les traces du passé qui peuvent réellement valoriser la Médina d'aujourd'hui' Dans le cadre des préoccupations actuelles, réhabiliter implique l'amélioration du fait d'habiter en recherchant l'équilibre entre les aspects techniques, la préservation des valeurs patrimoniales et des critères d'équité sociale, d'efficacité économique et de préservation de l'environnement (les trois fondements de la durabilité). La réflexion sur l'articulation entre tourisme, patrimoine et modernité pose la question de la «valorisation » d'une médina qui se frotte au tourisme et qui essaye depuis quelques temps de développer les moyens de réfléchir et de mettre en place l'ouverture de son patrimoine au tourisme. La ville jouit d'une forte image culturelle, connaît un fort développement touristique, cependant, l'intégration du patrimoine dans la modernité porte à la fois sur la qualité du cadre architectural, l'offre culturelle, la qualité de l'accueil touristique, la gastronomie, l'animation, le caractère, l'authenticité, le bon état de conservation des monuments, mais surtout l'harmonie de l'ensemble, le soin apporté à l'environnement, à l'espace public, au mobilier urbain, à la signalétique, qui sont autant d'éléments auxquels le visiteur est attentif. Le visiteur rejettera rapidement une ville muséifiée. Il exigera aussi un artisanat de qualité, des restaurants, des hôtels des services, des terrasses de café, des passants; des places de parking... En un mot, il exigera de la vie et de la qualité urbaine. Il y a donc des superposition's importantes entre les stratégies de la ville et les stratégies touristiques qui ne peuvent rechaper, eux, au modernisme ! Dans un contexte de globalisation, Chaouen peut représenter avec ses valeurs identitaires un potentiel (ressources humaines, savoir-faire et cultures locales, structures bâties et espaces urbains), à mobiliser et valoriser, pour ouvrir de perspectives nouvelles d'un développement durable. La modernisation du tissu urbain traditionnel passe par un respect de l'esprit des lieux (les valeurs de l'espace public), des bâtiments (maisons, monumentales, etc.) et de l'organisation propre de l'espace urbain par sa valeur et son sens au long de l'histoire.
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