رأس المال العلامة التجارية في الأسواق الدولية آلية لتطوير الممارسات التسويقية : كيفية البناء والقياس
| العنوان المترجم: |
Capital Brand In The International Markets Is A Mechanism To Develop Marketing Practices: How To Build And Measure |
|---|---|
| المصدر: | مجلة رماح للبحوث والدراسات |
| الناشر: | مركز البحث وتطوير الموارد البشرية - رماح |
| المؤلف الرئيسي: | قاشي، خالد (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | عدد خاص |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الأردن |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الشهر: | أغسطس |
| الصفحات: | 169 - 188 |
| DOI: |
10.12816/0017819 |
| ISSN: |
2392-5418 |
| رقم MD: | 680008 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
76
| المستخلص: |
هدف البحث إلى التعرف على كيفية بناء وقياس رأس المال العلامة التجارية في الأسواق الدولية " آلية الممارسات التسويقية". دار البحث حول ثلاثة محاور رئيسة. المحور الأول تناول إدارة العلامة التجارية، فهي مجموعة من الخطوات الإدارية الاستراتيجية المتكاملة الموجهة إلى خلق وتعزيز قيمة العلامة التجارية لدى المستهلكين وفى الأسواق بصفة دائمة. أما المحور الثاني قدم التوصيات العشرة لتفعيل قيمة العلامة التجارية في الأسواق الدولية، ومنها تحديد نقاط التشابه ونقاط الاختلاف في البيئة الدولية، وعدم التقصير في أي مرحلة عند بناء رأس المال العلامة التجارية. وكشف المحور الثالث والأخير عن أهم طرق قياس رأس المال العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك على المستوى الدولي، ومنها: قياس أداء أنشطة التسويق، والقياس الذاتي والقياس الموضوعى، والقياس المالي وغير المالي لمؤشرات الأداء. واختتم البحث بالإشارة إلى أن العلامة التجارية في التسويق ليست فقط مجموعة من الإشارات الجامدة، فهي عنصر أساسي قبل الأقرار للدخول في الأسواق الدولية، وهي الأكثر ارتباطاً بالممارسات التسويقية لأنها تؤثر وتتأثر بصفة كبيرة أثناء وضع برامج تسويقية. وأوصى البحث بضرورة خلق مدراء العلامة التجارية ميزة تنافسية بالبحث عن التغيير والتكيف مع تغيرات الأسواق الدولية، وتكون العلامة التجارية ناجحة إذا كانت تعتمد أنشطتها التسويقية على معرفة وفهم التحديات والفرص المتوفرة في الأسواق. كما يجب على المدراء فهم الزبائن في ظل انفتاح الأسواق وعولمة الاقتصاد. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|---|
| ISSN: |
2392-5418 |
عناصر مشابهة
-
رأس المال العلامة التجارية في الأسواق الدولية آلية لتطوير الممارسات التسويقية : كيفية البناء و القياس
بواسطة: قاشي، خالد منشور: (2015) -
إسهام إدارة العلامة التجارية في تعزيز رأسمالها لدى المستهلك: قراءة تحليلية في المداخل التسويقية
بواسطة: ديلمي، فتيحة منشور: (2018) -
الرقابة على الأنشطة التسويقية للمؤسسة من خلال نظام المعلومات التسويقية
بواسطة: قاشي، خالد منشور: (2015) -
أسلمة العلامة التجارية كمدخل استراتيجي للتموقع في سوق الأغذية الحلال: علامة ماكدونالدز نموذجا
بواسطة: ديلمي، فتيحة منشور: (2018) -
تموقع العلامة التجارية في محيط تنافسي : دراسة حالة علامة حمود بوعلام
بواسطة: حاجي، كريمة الحاج منشور: (2015)
