| LEADER |
03708nam a22002297a 4500 |
| 001 |
0260344 |
| 024 |
|
|
|3 10.12816/0017819
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b الأردن
|
| 100 |
|
|
|a قاشي، خالد
|g Gachi, Khaled
|e مؤلف
|9 293317
|
| 242 |
|
|
|a Capital Brand In The International Markets Is A Mechanism To Develop Marketing Practices: How To Build And Measure
|
| 245 |
|
|
|a رأس المال العلامة التجارية في الأسواق الدولية آلية لتطوير الممارسات التسويقية : كيفية البناء والقياس
|
| 260 |
|
|
|b مركز البحث وتطوير الموارد البشرية - رماح
|c 2015
|g أغسطس
|
| 300 |
|
|
|a 169 - 188
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e هدف البحث إلى التعرف على كيفية بناء وقياس رأس المال العلامة التجارية في الأسواق الدولية " آلية الممارسات التسويقية". دار البحث حول ثلاثة محاور رئيسة. المحور الأول تناول إدارة العلامة التجارية، فهي مجموعة من الخطوات الإدارية الاستراتيجية المتكاملة الموجهة إلى خلق وتعزيز قيمة العلامة التجارية لدى المستهلكين وفى الأسواق بصفة دائمة. أما المحور الثاني قدم التوصيات العشرة لتفعيل قيمة العلامة التجارية في الأسواق الدولية، ومنها تحديد نقاط التشابه ونقاط الاختلاف في البيئة الدولية، وعدم التقصير في أي مرحلة عند بناء رأس المال العلامة التجارية. وكشف المحور الثالث والأخير عن أهم طرق قياس رأس المال العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك على المستوى الدولي، ومنها: قياس أداء أنشطة التسويق، والقياس الذاتي والقياس الموضوعى، والقياس المالي وغير المالي لمؤشرات الأداء. واختتم البحث بالإشارة إلى أن العلامة التجارية في التسويق ليست فقط مجموعة من الإشارات الجامدة، فهي عنصر أساسي قبل الأقرار للدخول في الأسواق الدولية، وهي الأكثر ارتباطاً بالممارسات التسويقية لأنها تؤثر وتتأثر بصفة كبيرة أثناء وضع برامج تسويقية. وأوصى البحث بضرورة خلق مدراء العلامة التجارية ميزة تنافسية بالبحث عن التغيير والتكيف مع تغيرات الأسواق الدولية، وتكون العلامة التجارية ناجحة إذا كانت تعتمد أنشطتها التسويقية على معرفة وفهم التحديات والفرص المتوفرة في الأسواق. كما يجب على المدراء فهم الزبائن في ظل انفتاح الأسواق وعولمة الاقتصاد. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
|
| 653 |
|
|
|a التسويق
|a الممارسات التسويقية
|a الأسواق الدولية
|a رأس المال
|a العلامة التجارية
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|4 الإدارة
|6 Economics
|6 Management
|c 008
|e Remah Review for Research and Studies
|f Rimāḥ li-l-buḥūṯ wa al-dirāsāt
|l 999
|m عدد خاص
|o 1371
|s مجلة رماح للبحوث والدراسات
|v 000
|x 2392-5418
|
| 856 |
|
|
|u 1371-000-999-008.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q y
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 680008
|d 680008
|
