ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التحولات الإقتصادية وإنعكاساته...>الوصف

التحولات الإقتصادية وإنعكاساتها على أنساق القيم الإجتماعية والثقافية في مضامين إعلانات الطريق

المصدر: مجلة العلوم الإنسانية
الناشر: جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا
المؤلف الرئيسي: صالح، رفيدة مبارك أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج16, ع2
محكمة: نعم
الدولة: السودان
التاريخ الميلادي: 2015
الصفحات: 399 - 426
ISSN: 1858-6724
رقم MD: 690491
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
إعلانات الطريق | القيم الإجتماعية والثقافية | العولمة الإقتصادية
كلمات المؤلف المفتاحية:
العولمة الإقتصادية | القيم الإجتماعية والثقافية | أعلانات الطريق
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

129

حفظ في:
المستخلص: This study aims at evaluating social and cultural values which are reflected in outdoor advertising in connection with the current economic changes resulting from the free market policy and the influence of international investments. The importance of this study is witnessed in evaluating the impact of outdoor advertising in connection with the current economic changes resulting from the free market policy and its influence on real social and cultural Sudanese values. It also contributes to the development of awareness of the concerned authorities and advertising bodies. The said economic changes are accompanied by the reflection of the concepts of outdoor advertising messages, which are so huge due to the fact that they reach every single person in the society, hence affecting him largely. The researcher chose a study sample from outdoor advertisements in the capital city Khartoum. The researcher applied the descriptive analytical approach. The most important result reached by the researcher is that the reflection of the economic globalization witnessed in choosing modern advertising styles, because of the versatility and increased potential revenue of modern signs, to achieve the greatest part in the market, aiming mainly to realize the greatest profit possible. This trend represents 63,8% of the total advertisements in the study sample. Advertisements showing positive values urging for positive behavior is estimated by 23,5% and 12,7% of the total advertisements in the study sample showed no clear orientation. In the light of the above mentioned results, the researcher 1advised that advertisement should be subjected to more control by the concerned authorities and advertising bodies, to guarantee that the advertisement messages should respect the basic human values. Further, advertising should not reflect price wars and uncontrolled competition between advertising companies. The researcher also advised that globalization should be tackled in a manner that does not destroy the indigenous social system in an attempt to acquire high revenues. The national identity with its specific values and standards should not be dissolved in an international identity with completely different values and standards.

تهدف هذه الدراسة إلى معرفة ماهية القيم الإجتماعية والثقافية في مضامين رسائل اعلانات الطريق في ظل التحولات الإقتصادية، وما أنتجته من إنفتاح إقتصادي وإستثمار دولي وتحول نحو إقتصاد السوق، وتتمثل أهمية هذه الدراسة في معرفة مدي تأصيل مضامين اعلانات الطريق للقيم الإجتماعية والثقافية السودانية، والمساهمة في تنمية الوعي لدى الجهات المسؤولة وجهات الأختصاص الإعلاني، بما يمكن أن تشكله التحولات الإقتصادية من إنعكاسات على قيم مضامين رسائل اعلانات الطريق والتي يشاهدها ويتفاعل معها كافة أفراد المجتمع. إختارت الباحثة عينة الدراسة من إعلانات الطريق في العاصمة المثلثة، وإستخدمت المنهج الوصفي التحليلي وقد توصلت الباحثة الي عدة نتائج أهمها أن إنعكاسات العولمة الإقتصادية تجسدت في الإتجاه نحو الحداثة لإقتناص أكبر حجم من السوق مع بعض الإنفتاح والتجديد في مضامين بعض القيم، ويمثل إتجاه الحداثة 63,8% من المجموع الكلي لإعلانات العينة، وتمثل القيم الإيجابية المحفزة علي الإتيان بسلوك إيجابي 23,5% ، أما نسبة 12,7% من عينة الدراسة كانت ذات إتجاه غير واضح القيم. وقد أوصت علي ضوء ذلك بأنه يجب علي الرقابة الإعلانية وذوي الإختصاص التأكد من مراعاة أن تخدم الرسالة الاعلانية القيم الإيجابية للإنسان وألا يتم بث القيم السلبية من خلال إعلانات الحروب السعرية والتنافسية للمعلنين، كما اوصت بضرورة فهم كيفية التعامل مع العولمة لتحقيق الإلتقاء بين النظم الإقتصادية والنظم الإجتماعية المتباينة وأن لا يتم صهر وتشكيل الهوية الشخصية الوطنية من خلال الإعلان في إطار هوية وشخصية عالمية لها قيمها ومعاييرها المختلفة.
ISSN: 1858-6724

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.