| المستخلص: |
استهدفت هذه الدراسة التعرف على العوامل المؤثرة على اختيار المستهلك المصري للمنتج الأخضر. تم التطبيق على عينة من عملاء متاجر التجزئة بمدينة المنصورة. واستخدمت بعض الأساليب الإحصائية لاختبار فروض الدراسة وهى الإحصاء الوصفية، وتحليل الانحدار البسيط والمتعدد. وأوضحت نتائج الدراسة أن هناك تأثير معنوي للعوامل المؤثرة على المزيج التسويقي الأخضر، والعوامل البيئية عند دراسة تأثيرها مجتمعه على اختيار المستهلك المصري للمنتج الأخضر وتأثير غير معنوي للعوامل الشخصية على اختيار المستهلك للمنتج الأخضر. كما اتضح أن هناك تأثير معنوي للعوامل المرتبطة بالمزيج التسويقي الأخضر والعوامل البينية و العوامل الشخصية كل على حده على اختيار المستهلك للمنتج الأخضر ويختلف هذا التأثير باختلاف المتغيرات الديموجرافية.
This study set out to determine the factors affecting the Egyptian consumers’ choice of green products. It was conducted among the consumers of retail stores at Mansoura city. Questionnaires was used to collect primary data regarding independent variables (i.e. factors related to green marketing mix, environmental factors, and personal factors), dependent variable (i.e. consumer choice), and the demographic variables. Statistical methods used to test the hypotheses were that Descriptive statistics, Simple and Multiple linear regressions. The result showed that there are significant effects of factors related to green marketing mix and environmental factors on consumer choice of green product, and also, there is a non-significant effect of personal factor on consumer choice of green products. The results also indicated that there are significant effects of factors related to green marketing mix, environmental factors and personal factors separately on consumer choice of green product and it also differ according to demographic variables.
|
