ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Lexical, Syntactic and Rhetori...>الوصف

Lexical, Syntactic and Rhetorical Analysis of Advertising Language

المصدر: مجلة كلية التربية للعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة ذي قار - كلية التربية
المؤلف الرئيسي: Raheel, Marzooqa Tu'ma (Author)
المجلد/العدد: مج2, ع2
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2011
الصفحات: 2 - 35
ISSN: 2073-6592
رقم MD: 693853
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
الدعاية و الإعلان | قواعد النحو | البلاغة | المعاجم اللغوية
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يشمل مصطلح الحوار الإعلامي علي وسائل الاتصال المرئية والسمعية مثلا الإعلانات والتي هي حقل الدراسة: لأنها تحاول أن تعالج جوانب مختلفة من الحياة كالسياسة، الاقتصاد، العلوم ، الدين ، الأدب، القانون ، الحر، السلام الخ وضح هاليدي (1978) أن الاتصال يحدث في سياق معين ويحدد بالغرض وحقائق أخري. وفقاً لذلك الصياغة المعقدة في اختيار الكلمات التركيب النحوي والنماذج البلاغية جميعها تحدد بوظائف الاتصال، نوع المشاهد سياق الموقف وأيضاً طبيعة النص (كتابي أو كلامي) نستنتج أن كل تنوع إعلامي (كتابي أو سمعي) يجب أن يعكس بعض الحقائق التي تميزه عن الوسائل الأخرى. يناقش البحث هذه القضايا واختير لهذا الغرض الإعلانات. يحاول البحث أن : 1-يصف الكلمات، العبارات، والتراكيب الأخرى في علم اللغة والتي تستخدم في لغة الإعلانات. 2- معرفة المصطلحات والمفاهيم الرئيسية التي تستخدم في علم اللغة والبلاغة والتي لها صلة في تحليل لغة الإعلانات 3- تحليل لغوي كامل للغة الإعلانات وضعت الفرضيات التالية لهذه الدراسة: 1- تعكس لغة الإعلانات لمتكلم اللغة الإنكليزية ميزات مختلفة في المفردات النحو ومستويات اللغة. 2- تستخدم لغة الإعلانات الكلمات المألوفة والقصيرة والجمل الغير معقدة والمباشرة. البحث هو دراسة تحليلية لميزات لغة الإعلانات مفردات نحو ومستوي بلاغي. استخدم الباحث لهذا الغرض أكثر من (100) إعلان في اللغة الإنكليزية تلخص ميزات لغة الإعلانات في ضوء الإقناع والتأثير. أستخدم نموذج ليج وشوورت (1966) النظري لتحليل العمل يحلل النموذج بالتفصيل جوانب مختلفة تشمل النحو مفردات الحوار والبلاغة في الإعلان بالإشارة إلي التلفزيون. أستخدم الباحث بالإضافة لذلك الإجراءات التالية: 1-أختيار مادة نص من التلفزيون كبيانات في البحث ولإيجاد المزيد من الأمثلة استخدمت امثلة من شبكة الأنترنيت. 2-أقتبست بعض البيانات من الكتب مثلا الإعلانات لغة الإعلانات التحليل اللغوي للوسائل البلاغية في لغة الإعلانات ألخ. 3-اختيرت بيانات بسيطة عشوائية لإثبات أو رفض فرضيات البحث. 4-تقديم توضيح (مسح) لمفاهيم لغة الإعلانات كما نوقشت بواسطة علماء مختلفين ومراجعة ميزات مفردات نحو وبلاغة لغة الإعلان.

The term media discourse is a general term which is comprising both the visual (written) and the aural ( heard) means of communication , i.e., advertisement which is the interesting field of the study because it tries to tackle various aspects of life such as : politics, economics, science , religion, literature , law, war, piece , etc... Halliday (1978 : 61) explains that communication takes place in a special context and is determined by purpose as well as other factors. Accordingly, wording complexity in the choice of lexis , syntactic structures and rhetorical patterns are all governed by the communicative functions, types of audience and factors of the context of situation as well as the nature of the text ( written or spoken). It follows from this that each media variety ( written / heard ) should mirror some variations that render it different from the other. The research intends to investigate this issues and select for this purpose the advertisement. This research attempts to : 1. Describe the words, phrases and other structures in linguistics that are used in advertising language. 2. know the main terms and concepts which are used in linguistics and rhetoric which are relevant for the analysis of advertisement. 3. Carryout a full linguistic analysis of advertisement The following hypotheses are posed in this study : 1- The language of advertisement produced by native 'speakers of English reflects different features on the lexical syntactic and rhetorical levels of language. 2. Familiar and short words , and uncomplicated and straight sentence structures are used in the language of advertisement. The research is an analytical study of the language features of English, advertisements at lexical, syntactic and rhetorical levels. In order to conduct a data - given study, the researcher has built a data of over (100) English advertisements. Advertising language features can be summarized and a possible conclusion can be given in the light of persuasiveness and effectiveness of advertising .Leech and Short's (1966) model of testing analysis is the theoretical model used as the basis for the analytical work . They analyze in details different aspects pertaining to grammar, vocabulary discourse and rhetoric of advertising with reference to television. In addition, the researcher makes use of the following procedures : 1. Selecting text materia! from T.V. as a sample in the research and to find more examples, advertisements on the World Wide Web are adopted. 2. Some data are quoted from the books such as Advertising, The Language of Advertising, Linguistic Figures of Rhetoric in Advertising Language ,etc... 3. Simple random data are chosen to prove or refute the hypotheses of the research. 4. Presenting a survey of the concept of the language of advertising as discussed by various scholars and to review the lexical, Syntactic and rhetoric features of advertising language. The significance of the present research emanates from the fact that the application of linguistic analysis can provide insights into the nature of the linguistic structure as manifested in the advertisement which is produced by native speakers of English. It meets a deficiency and fills a gap incurrent linguistic research. This research will be of value for those interested in general linguistics , language of politics and diplomacy ,language of advertising, politicians and mass communication specialists .
ISSN: 2073-6592

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.