البعد الجمالي للإعلان في صحافة المرأة
| المصدر: | مجلة علوم وفنون - دراسات وبحوث |
|---|---|
| الناشر: | جامعة حلوان |
| المؤلف الرئيسي: | شحاتة، محمد محمود أحمد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Shehata, Mohamed Mahmoud Ahmed |
| المجلد/العدد: | مج 17, ع 2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2005
|
| الشهر: | أبريل |
| الصفحات: | 143 - 168 |
| رقم MD: | 69457 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
57
| المستخلص: |
يتناول البحث قضية البعد الجمالي للإعلان في صحافة المرأة بالدراسة نظرا لتوافر التقنيات التي يتيحها عصرنا الحالي، والتراكم المعرفي، وثروة الاتصالات إلا أننا لم نستثمر تلك الإمكانيات في مجال الإعلان الصحفي بشكل أمثل. وكان لنقص عدد المتخصصين، ولعمل غير المتخصصين في المجال، وعدم تعاون أو توافر قنوات اتصال بين المؤسسات والشركات المنتجة للسلع والخدمات مع مراكز البحث العلمي، وتقليص وأحيانا انعدام الميزانيات المخصصة للبحوث في مجال الإعلان والتسويق، بالإضافة إلى غياب حركة النقد الفني، وكلها ظواهر أدت إلى تدهور الجانب الإبداعي وتدني المستوى الفني للإعلان الصحفي مما كان له اكبر الأثر بالسلب على اقتصاد البلاد، وأفقد المنتج المصري القدرة على المنافسة. هذا ويلقى البعد الجمالي اهتماماً بالغاً من قبل المصممين في فعالية الإعلان الصحفي وخاصة في صحافة المرأة، لذا تم اختيار التطبيق على عينة عشوائية من الإعلانات المنشورة في مجلة سيدتي، ومجلة لها خلال ثلاث سنوات من عام 2001 م إلى عام 2004 م نظرا لما تتمتع به المجلات عامة ومجلة المرأة بصفة خاصة كوسيلة إعلانية بعدة مميزات منها: انتقائية الجمهور، وطول مدى الحياة للإعلان، وجودة الخصائص الإنتاجية والفنية للإعلان، ودرجة المشاركة والاهتمام بمضمون المجلة، والمكانة، تعدد وتنوع أساليب تقديم الرسالة الإعلانية هذا من جهة، ومن جهة أخرى لوحظ أن نسبة كبيرة من إعلانات العينة لسلع ومنتجات شركات عالمية تأخذ بعلوم وفنون الإعلان المعتمدة على دراسة السوق ومعرفة احتياجات المستهلك. يطرح هذا البحث مفهوم الجمال، والبعد الجمالي وكيفية تحقيقه في الإعلان بصحافه المرأة؟ لما له من دور في فعالية الإعلان، مستخدما في ذلك المنهج الوصفي. هذا ويسير البحث في محورين: الأول تحت عنوان: تحديد وتوصيف المفاهيم ويشتمل على ثلاث مباحث، يتناول الأول: الحدود المادية للإعلان في صحافة المرأة، والثاني يتناول مفهوم الجمال للإعلان في صحافة المرأة، والثالث يتناول إمكانية تحقيق البعد الجمالي للإعلان في صحافة المرأة، أما المحور الثاني فيتكون من ثلاث مباحث أيضاً، يتناول الأول منها دراسة تحليلية لبعض نماذج من العينة العشوائية ويليه الثاني يعرض النتائج، أما الثالث فيتناول التوصيات. |
|---|
عناصر مشابهة
-
القيم الجمالية للاعلان الصحفى في ضوء وظائفه المتعددة
بواسطة: عوض الله، غازي زين منشور: (1999) -
وجهة نظر المستهلكين السعوديين عن الآثار الإجتماعية والإقتصادية للإعلان : دراسة ميدانية في مدينة جدة
بواسطة: علي، منير حسن منشور: (1995) -
متطلبات تصميم شخصية مقنعة ومؤثرة للإعلان التلفزيوني
بواسطة: صبري، محمد شريف منشور: (2000) -
صورة المرأة في الإعلام ماهي وكيف تكون ؟
بواسطة: حجازي، سحر منشور: (2006) -
أخلاقيات الممارسة المهنية للإعلان في الصحف المصرية بين مثالية النظرية وواقع التطبيق : رؤية تحليلية تفسيرية
بواسطة: فرج، شريف نافع إبراهيم منشور: (2014)
