| LEADER |
04546nam a22002057a 4500 |
| 001 |
0337286 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a شحاتة، محمد محمود أحمد
|g Shehata, Mohamed Mahmoud Ahmed
|e مؤلف
|9 245728
|
| 245 |
|
|
|a البعد الجمالي للإعلان في صحافة المرأة
|
| 260 |
|
|
|b جامعة حلوان
|c 2005
|g أبريل
|
| 300 |
|
|
|a 143 - 168
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|
| 520 |
|
|
|a يتناول البحث قضية البعد الجمالي للإعلان في صحافة المرأة بالدراسة نظرا لتوافر التقنيات التي يتيحها عصرنا الحالي، والتراكم المعرفي، وثروة الاتصالات إلا أننا لم نستثمر تلك الإمكانيات في مجال الإعلان الصحفي بشكل أمثل. وكان لنقص عدد المتخصصين، ولعمل غير المتخصصين في المجال، وعدم تعاون أو توافر قنوات اتصال بين المؤسسات والشركات المنتجة للسلع والخدمات مع مراكز البحث العلمي، وتقليص وأحيانا انعدام الميزانيات المخصصة للبحوث في مجال الإعلان والتسويق، بالإضافة إلى غياب حركة النقد الفني، وكلها ظواهر أدت إلى تدهور الجانب الإبداعي وتدني المستوى الفني للإعلان الصحفي مما كان له اكبر الأثر بالسلب على اقتصاد البلاد، وأفقد المنتج المصري القدرة على المنافسة. هذا ويلقى البعد الجمالي اهتماماً بالغاً من قبل المصممين في فعالية الإعلان الصحفي وخاصة في صحافة المرأة، لذا تم اختيار التطبيق على عينة عشوائية من الإعلانات المنشورة في مجلة سيدتي، ومجلة لها خلال ثلاث سنوات من عام 2001 م إلى عام 2004 م نظرا لما تتمتع به المجلات عامة ومجلة المرأة بصفة خاصة كوسيلة إعلانية بعدة مميزات منها: انتقائية الجمهور، وطول مدى الحياة للإعلان، وجودة الخصائص الإنتاجية والفنية للإعلان، ودرجة المشاركة والاهتمام بمضمون المجلة، والمكانة، تعدد وتنوع أساليب تقديم الرسالة الإعلانية هذا من جهة، ومن جهة أخرى لوحظ أن نسبة كبيرة من إعلانات العينة لسلع ومنتجات شركات عالمية تأخذ بعلوم وفنون الإعلان المعتمدة على دراسة السوق ومعرفة احتياجات المستهلك. يطرح هذا البحث مفهوم الجمال، والبعد الجمالي وكيفية تحقيقه في الإعلان بصحافه المرأة؟ لما له من دور في فعالية الإعلان، مستخدما في ذلك المنهج الوصفي. هذا ويسير البحث في محورين: الأول تحت عنوان: تحديد وتوصيف المفاهيم ويشتمل على ثلاث مباحث، يتناول الأول: الحدود المادية للإعلان في صحافة المرأة، والثاني يتناول مفهوم الجمال للإعلان في صحافة المرأة، والثالث يتناول إمكانية تحقيق البعد الجمالي للإعلان في صحافة المرأة، أما المحور الثاني فيتكون من ثلاث مباحث أيضاً، يتناول الأول منها دراسة تحليلية لبعض نماذج من العينة العشوائية ويليه الثاني يعرض النتائج، أما الثالث فيتناول التوصيات.
|
| 653 |
|
|
|a وسائل الإعلام
|a الصحافة
|a الصحف النسائية
|a الإعلانات التجارية
|a مستلزمات المرأة
|a السلع الاستهلاكية
|a تصميم الإعلانات
|a الجمال
|a التذوق الفني
|a اتجاهات المرأة
|a الترويج
|
| 773 |
|
|
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|4 فنون
|6 Humanities, Multidisciplinary
|6 Art
|c 007
|e Science and Arts Research Studies
|l 002
|m مج 17, ع 2
|o 0241
|s مجلة علوم وفنون - دراسات وبحوث
|v 017
|
| 856 |
|
|
|u 0241-017-002-007.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 69457
|d 69457
|
