| المستخلص: |
يهدف هذا البحث إلى دراسة العلاقة بين الإعلان السياحي واتجاهات المواطنين نحو تنشيط السياحة الداخلية بمنطقة تبوك. ولجمع البيانات الأولية اللازمة لاختبار فرضيات البحث فقد تم الاعتماد على قائمة استقصاء، تم توزيعها على 400 مواطن داخل المحافظات الستة بهذه المنطقة طبقا لنسبة السكان في كل محافظة إلى إجمالي عدد سكان المنطقة، وقد جاءت الاستجابات الصالحة للتحليل الإحصائي 258 استبانة بمعدل استجابة 65% من الاستبيانات التي وزعت. وقد توصل البحث إلى مجموعة من النتائج من أهمها أن هناك استخدام ضعيف لكل من الوسائل التقليدية والوسائل الحديثة في الإعلانات السياحية التي تستهدف تنشيط السياحة الداخلية بمنطقة تبوك، وأن الإعلانات السياحية تتمتع بجودة متوسطة، بالإضافة إلى أن هناك اتجاهات إيجابية متوسطها لدى المواطنين نحو تنشيط السياحة الداخلية بهذه المنطقة. وفي النهاية توصل البحث إلى أنه توجد علاقة طردية ضعيفة بين كل مؤشر من مؤشرات جودة ة الإعلانات السياحية التي تستهدف تنشيط السياحة الداخلية بمنطقة تبوك واتجاه المواطنين نحو تنشيط السياحة الداخلية بهذه المنطقة. وفي ضوء ما أسفر عنه البحث من نتائج، فقد تم تقديم مجموعة من التوصيات بهدف تحسين جودة الإعلانات السياحية وتنشيط السياحة الداخلية بمنطقة تبوك.
This research aims to study the relationship between tourism advertisements and trends of citizens towards internal tourism activation in Tabuk region, and to gather preliminary data needed to test the research hypotheses a sets of questionnaires were distributed to 400 citizens in Tabuk region, 258 responded (a response rate of 65%). The results indicated that there is low using for both traditional and modern techniques in tourism advertisements targeting internal tourism activation in Tabuk region, and the tourism advertisements has medium quality, In addition to that there are positive and medium trends among the citizens towards internal tourism activation in Tabuk region. Finally, the research found that there is a direct correlation between indicators of tourism advertisements quality and trends of citizens towards internal tourism activation in Tabuk region. Based on the results, the study provides several recommendations to improve tourism advertisements quality and activate of internal tourism in Tabuk region.
|
